营销案例-台湾可口可乐详解.pptVIP

台湾“可口可乐” 媒介策划案例分享 内容纲要 公司简介 可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率。 可口可乐产品介绍 产品设计理念分析 标志作用：可口可乐与其商标简单的联系在一起，顾客能够闻名如见其物 记忆作用：简要扼要，易读易记 传递作用：可口可乐名字具有美好寓意，向消费者传达了商品的相关信息 激励作用：可口可乐的这个名字，激发顾客购买欲望，使顾客对商品产生好奇，好感，进而产生购买行为 “可口可乐”台湾地区媒介策划方案 媒介目标 （1）大力宣传，使社会人士普遍得悉已在台湾上市。 （2）吸引消费者，扩大市场占有率，使得可口可乐深入台湾民众。 “可口可乐”台湾地区媒介策划方案 媒介推广区域——以台湾北部为主，中部及南部为次 可口可乐”台湾地区媒介策划方案 媒介目标群体——年轻人 可口可乐”台湾地区媒介策划方案 环境分析 广告主题 （广告诉求与表现策略） “可