市场营销策划的基本流程 毕业论文.docVIP

广州XX职业学院 毕业论文 题目：市 场 营 销 策 划 的 基 本 流 程 学生姓名： XXX 学 号： 专 业： 市 场 营 销 指导老师姓名： 论文提交时间：二〇一零年四月二十日  目录 内容摘要 1 一、市场营销策划的涵义与重要性 2 （一）市场营销策划的涵义 2 （二） 市场营销策划的重要性 2 二、市场营销策划的基本流程 3 （一）了解现状 3 （二）分析情况 4 （三）制定目标 4 （四）制定营销战略 5 （五）制定行动方案 5 （六）预测效益 6 （七）设计控制和应急措施 7 （八）撰写市场营销计划书 7 三、市场营销策划的实际运用 9 雅科卡:策划野马轿车 9 结论 12 参考文献目录 13 致谢 14  内容摘要 随着社会主义市场经济的发展，我国市场已经成为国际上快速增长的市场之一，特别是一批跨国企业对我国市场的渗透，不仅丰富了国内市场的层次，而且强化了我国企业的营销意识。企业抢占市场、把握市场是通过一系列营销管理活动进行的，而其中很关键的一点，就是要有高明的策划，只有这样，才能做到运筹于帷幄之中，决胜于千里之外。企业要想使企业自己的产品畅销于市场，就必须学会智用妙算，进行绝妙的营销策划。无数事实证明，成功的营销策划能使企业收到事半功倍的良效。  市场营销策划的基本流程 一、市场营销策划的涵义与重要性 （一）市场营销策划的涵义 市场营销策划是针对市场营销活动而展开的，为达到预定的市场营销目标，从新的营销视角、新的营销观念、新的营销思维出发，运用系统的方法、科学的方法、理论联系实际的方法，对企业生存和发展的宏观经济环境和微观市场环境进行分析，寻找企业与目标市场顾客群的利益共性，以顾客为中心，重新组合和优化配置企业所拥有的和可开发利用的各种人、财、物资源和市场资源，对整体市场营销活动或某一方面进行分析、判断、推理、预测、构思、设计和制定市场营销方案的行为。 市场营销策划活动是一种具有创意性的专业实践，它通过人们的理念加工，以一种新颖的形式将营销理论转化为具有针对性的操作程序。策划在本质上是一种经营思考的方法与程序。面对变幻莫测的市场，许多经营决策者在投资、决策之前心中无数，难免听天由命，营销策划正是一种思想利器，可以帮助他们通过内外部稽核和有效的信息收集、传达、分析、反馈，制定决策并加以执行和有效地控制，使企业的资源、目标与千变万化的市场环境及机会之间保持互相适应，以期获得令人满意的利润和发展。 随着社会主义市场经济的发展，我国市场已经成为国际上快速增长的市场之一，特别是一批跨国企业对我国市场的渗透，不仅丰富了国内市场的层次，而且强化了我国企业的营销意识。企业抢占市场、把握市场是通过一系列营销管理活动进行的，而其中很关键的一点，就是要有高明的策划，只有这样，才能做到运筹于帷幄之中，决胜于千里之外。市场营销策划作为市场营销学领域中新崛起的应用学科，具有鲜明的创新性和可操作性。市场营销策划作为一种手段，是企业转动市场的魔力，借助多学科知识和智慧的集成，聚合企业的种种经济资源，把企业的小市场拓展为大市场，通过市场营销策划，为企业营造出一个崭新市场。21世纪的大门已经敞开，知识经济作为人类社会的先进生产方式伴随着经济全球化的浪潮已经开始渗入中国的市场经济运行过程，企业要想在激烈而残酷的市场竞争中求得生存和发展，对新时代生产力构成的基本要素——知识的依赖性日益增大。而知识含量极高的市场营销策划在企业开拓市场过程中的作用日益重要，并逐步成为企业市场竞争的秘密武器。企业期盼着帮助其“跳出企业认识企业”，“跳出市场创造市场”的营销策划。 企业要想使企业自己的产品畅销于市场，就必须学会智用妙算，进行绝妙的营销策划。无数事实证明，成功的营销策划能使企业收到事半功倍的良效。在每一个成功的背后，都有着一系列精心的。以策划科学来指导营销活动，是社会生产发展的必然结果。实行营销策划是适应现代市场经济发展的必然要求实行营销策划是信息时代营销活动的必然要求所以必须时把握住市场的信息变化，才能使经营活动不会产生偏移。而策划学就是其中很重要的一种，对企业的经营与管理实行科学策划，是企业经营与管理现代化建设中很重要的一个环节。从现实的情况看来，实行营销策划，既是时代的要求，又是营销活动自身的要求，这也是企业经营活动成败与否的关键所在。企业整体目标就是实现其宗旨所要达到的预期成果，没有目标的企业是没有希望的企业。企业目标就是企业发展的终极方向，是指引企业航向的灯塔，是激励企业员工不断前行的精神动力。企业整体目标包含了管理目标、营销目