课程市场营销学(完整版)要点讲解.ppt

市场营销 marketing  市场营销 教材：现代市场营销学（第四版）吕一林等 清华大学出版社 参考书：市场营销学通论（第二版）郭国庆 人民大学出版社 中国企业营销案例 汤定娜等 高等教育出版社 营销管理（第十一版）菲利浦.科特勒 人民大学出版社 主要内容 第四章 流动资产 第四节 存 货    第一章 市场与市场营销 市场营销学是20世纪初从经济学的母体中脱胎出来的。但是，现代市场营销学不是一门经济科学，而是一门应用科学，属于管理学的范畴。 市场营销学是以经济科学、行为科学和现代管理理论为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律的综合