可持续投资-“走出去”的通行证.docVIP

可持续消费拉动可持续未来 　　每一个品牌都有自己不同的产品、目标受众和品牌价值，同理，他们的营销策略也各有千秋。但是，当谈到可持续性营销时，下面这8个不同品牌――ATT（美国电话电报公司）、嘉士伯、eBay、强生、欧莱雅、麦当劳、沃尔玛和废物管理公司――却有着3个共同的基本法则。 中国论文网 /7/view-7187819.htm 　　提起可持续性营销，不可能再有一个比现在更合适的时机了。因为，在未来20年，预期有近30亿人进入中产阶层，他们中的大多数则来自新兴市场国家，他们渴望得到舒适的生活，先进的技术以及我们中许多人已经享受了数十年的生活福利。据GlobeScan（环球调查）和BBMG调查，这些新购物者中约三分之一的人是“有抱负的，雄心勃勃的”，93%的消费者被定义为购物爱好者，而95%的消费者则渴望负责任地消费，他们对于品牌的信任将影响着社会最大利益的分配。 　　这预示着一个有史以来非常伟大的市场营销的机遇，虽然这听上去有点矛盾，但实际上却很有道理。那么问题来了，我们应该如何为顾客提供产品（服务）以及相应的意义呢？ 　　今天的顾客要求舒服、没有污染，他们渴望从便捷易取的食物和水中感受高质量的生活，他们乐于从自己的改变中获得乐趣。因而，问题的答案就在这两个方面：一是商业――负责任地构建新的商业模式，设计和制造可持续产品；二是营销――做可以影响顾客选择和习惯的营销。