“感恩”牌儿童安全座椅微电影拍摄方案详解.ppt

“感恩”牌儿童安全座椅微电影拍摄方案 Part 1 创意起源 中国社会科学院于2013年1月23日发布的 《汽车社会蓝皮书》显示 中国76%汽车没有安装 儿童安全座椅。 76% 24% 中国仅有24%的汽车安装 儿童安全座椅。 40% 43% 10% 40%家长曾经让孩子坐在副驾驶的位置。 43%的家长选择在乘车的时候抱着儿童 10%的家长认为安全气囊能够有效地保护儿童。 中国社会科学院于2013年1月23日发布的 《汽车社会蓝皮书》显示 Part 2 构思纲要 车有婴儿 思路梗概 ——方案二：“感恩”，我的选择 车有幼女 车有男童 车有少年 其他 从与婴幼儿日常接触频繁的不同人群中各选取一个，作为受访对象，假定他们都是“感恩”儿童安全座椅的客户，讲述他们为何会选择使用儿童安全座椅。 与方案一注重情节不同，本方案重在信息传递，通过不同人物的亲身讲述，强调：①儿童交通安全问题不容忽视；②产品受众与功能。 地点、场景变化大，呈现出来的感觉将更大气。 考虑到本方案中取景的难度问题，将采取多种表达方式。 思路梗概 ——方案二：“感恩”，我的选择 Part 3 故事脚本 “我是一名外企白领。” 姓名： 年龄： 职业： 宝宝年龄： “我喜欢潜水、攀岩、露营、登山……”（可通过翻照片的形式体现） 广告语。 我选择“感恩”儿童安全座椅，因为我知道， 我的冒险精神保护不了孩子。 “我是一名建筑师。” 姓名： 年龄： 职业： 女儿年龄： “我的双手扛过钢管，钻过井、开过挖土车、画过图纸……” 广告语。 我选择“感恩”儿童安全座椅， 因为我知道，再有力的双手， 也无法在行车过程中确保孩子安全。 “我是一名出租车司机。” 姓名： 年龄： 职业： 乘客年龄： “我的车上坐过各种各样的人，学生，工人，老人，小孩……甚至是，宠物。” 广告语。 我选择“感恩”儿童安全座椅， 因为我知道，再出色的车技， 也无法在行车过程中确保孩子安全。 “我是一名汽车安全顾问。” 姓名： 年龄： 职业： 儿子年龄： “我的工作内容是在汽车上市前，检测汽车的安全性能。”