童车市场调查分析 毕业论文.docVIP

第1章 绪 论 本章主要内容： 本章从分析课题研究背景着手，分别探讨了童车的市场、童车的兴起、童车的发展现状三个主要问题。基于此提出了本次设计的目的和意义。介绍课题研究的内容、研究过程、研究背景以及本课题所要达到的目标。 1．1课题分析： 本设计首先通过对童车市场进行调查分析，在对童车发展以及儿童的家长消费心理进行分析的基础上，结合目前市场的发展状况，了解大众对童车的消费需求，了解市场上产品存在的弊端或者需要改进的问题，再在发现童车存在的问题的基础上，对童车设计的要素、形态风格、装饰材料、色彩搭配等情况进行详细的调查分析和调查规划。为后面设计出符合消费者需求的产品打下一个好的基础。 最后是在总结各方面资料信息的基础上，进行设计构思、设计定案以及设计优化，完成本次毕业设计。 1．2研究背景 1．2．1童车的发展 （1）早期童车 车，是中国古代最重要交通工具之一。传说中的华夏始祖黄帝，号轩辕氏，轩和辕，均从车，证明了华夏民族是人类历史上最早创造发明与善于用车的民族之一。关于车的传奇不胜枚举，如诸葛亮的“木牛流马”在宋代流行的“太平车”等。 清代雕花宝宝车1885年3月征集于皖南山区的清代雕花童车，设计精巧，功能齐全，造型华美。童车周身雕刻有凤凰、牡丹、狮子、蝙蝠、铜钱以及毛笔、银锭、方胜等吉祥图案。真可谓集古代民间吉祥图案之大成。古人利用机械转动原理设计了声响，每当车子向前走动时，转轮带动音锤发出有节奏感的哒哒声，令人叹为观止。民间吉祥图案是我国民族文化的重要组成部分，是文化艺术宝库中极其珍贵的财富。多少年来，富于想象、善于创造的先辈，以如意的形象与其他纹样配合，组成“平安如意”、“万事如意”、“必定如意”等各种吉祥图案，反映和表达人们美好善良的愿望。 清代雕花宝宝车 袖珍“小娃车” 于1999年10月份收集于河北省霸州·土家寨。此车设计精巧， 体积为36×22×36（单位：cm），结构简洁，用料考究，是代表中国典型明代家具的风格。此车专为婴幼儿所造，座板上留有一个小洞是为了“方便”之用。从车的磨损程度可以看出已使用了多个小孩，这在中国古代实用车中极具代表性，不可多得。 袖珍“小娃车” 民国“宝宝车”于2001年9月份征集于上海市松江区，是民国时期的富裕人家所用，此车做工规整、用料整齐。小孩入座处整板开启，方便快捷。柱头雕刻为上佛莲与下佛莲，代表了主人乞求连生贵子。 民国“宝宝车” （2）现代童车 好孩子的销售额虽然只有人民币21亿元，却是世界上最大的童车生产商，占据了67%的国内市场(2005年数据)和34%的美国市场(2002年数据)。好孩子还是一个高度国际化的企业，在40多个国家有销售网点，70%的产品在海外销售。好孩子和COSCO创立了一个联合品牌“COSCO -GEOBY”，COSCO 只代理“好孩子”一家产品，利用COSCO的渠道来销售童车。到 1999年，“COSCO-GEOBY”成为美国销量最大的童车品牌，每年超过160万辆的童车通过沃尔玛、家乐福、玩具反斗城、Target等大型卖场进入美国家庭，市场份额高达40%。好孩子在海外销售的产品以中低端为主，但好孩子也在通过提升产品的性能逐步占领中高端市场。好孩子对质量的认同经历了四个阶段：刚开始简单的认为生产只要严格的按照国家标准即可。后来知道市场上客户买不买你的产品他的心里还有一个标准。这个标准就是综合的了，而当你通过了客户的标准，你还要让消费者使用后不退货。这又是一关。他买了你不退货并不能说明他喜欢你，消费者喜欢你是又一个层次的质量关。好孩子集团的总裁宋郑还这样说：对于任何一样消费品，如能使消费者心里欢喜是制造业的一种境界，只有消费者喜欢那么他将来还会买你的品牌。随着城市化带来的人口密集、生活节奏加快等变化，童车正在朝更安全、更方便、更牢固的方向发展。童车是儿童玩具之中的一大门类，其中包括儿童自行车、儿童推车、婴儿学步车、儿童三轮车四大类。从童车的发展趋势看，首先，安全性的规定将越来越严格。例如，儿童推车的上围高于坐垫180毫米，肩带最小宽度为15毫米，叉带最小宽度为20毫米，跨带最小宽度为50毫米，安全带应能承受300牛顿拉力。具有折叠功能的儿童推车应设置锁紧保险装置，以避免在使用中推车意外折叠伤及儿童。再比如，在幼儿手可触及的范围内，不得出现5毫米－13毫米的夹缝。这些国家强制性标准越来越细化和严格了。其次，方便性的需求更突出。城市化的加快带来人流的增多和生活节奏的加快，新一代的父母亲要求童车的使用更方便和快捷。这种需求在东部大城市特别突出。童车生产厂家也在尽可能地为消费者提供“省事”的童车，比如，目前就有一种单手折叠童车，一只手就能将童车叠起来，立在地上也不会倒。　第三，在方便携带的同时，还要求童车牢固。城市生活空间拥挤，出门难免会发生磕碰，牢固