1、移动终端行业发展趋势及2016终端产品规划V1详解.pptx

移动终端行业发展趋势及2016年终端产品规划;目　录;设备形态变化历经五次浪潮：大型电脑、小型电脑、台式电脑、个人电脑、移动智能设备 设备演进历程呈现三大趋势：个人化、移动化、融合化;无线通信技术从1G向5G演进，实现了传输速率的飞跃。4G传输速率是1G的4万余倍，5G预计是4G的100倍;;移动互联网成为国家经济发展的新引擎;中国政府积极推进“互联网+”;电子计算终端设备演进至今，已经成为无线通信网络的延伸，以及互联网业务的重要载体 智能终端成为人类身体器官的延伸，是现代人类工作、生活、娱乐不可分割的一部分;聚焦智能终端，让我们从软硬件平台、互联网业务以及多形态终端三个方面，来看终端发展趋势; ;终端软件平台经过功能机，进??以iOS和Android为代表的智能机时代，未来将向泛终端化演进;操作系统; ;;软硬件 平台;软硬件 平台;软硬件 平台;软硬件 平台;软硬件推动产品精品化;全网通、双网通终端增多，提供消费者更多选择;通信主体扩大：从人与人通信，向人与物、以及物与物通信的智能多形态终端演进 应用范围扩大： 电视、汽车等传统设备的智能化，衍生出新形态，应用场景更丰富;目　录;预计到今年年底，全球手机用户数将达到约70亿，接近全球人口总数;;09年以来，行业形势剧烈变化;品牌阵营更迭;多品牌运作喜忧参半;互联网主流品牌迅速崛起，积极拓展线下渠道;;1-9月，中国移动TD-LTE手机销量2.27亿，同比增长400%;TD-LTE产品在各价位段均有分布，逐渐由高价位段向低价渗透，千元以下产品增多;TDD终端质量总体稳中有升;;目　录;受宏观经济下行压力、运营商政策调整等因素，2015年增速放缓，截止9月整体市场销量2.7亿，预计2015年销量4.3亿 2016年4G换机增速放缓，整体市场以存量换机为主，同时考虑到运营商补贴政策进一步压缩等因素，预计2016年整体平稳，销量约4.3亿;品牌发展趋势分析（1/3）;品牌发展趋势分析（2/3）;品牌发展趋势分析（3/3）;省移动终端产品需求调研;目　录;2016年中国移动网络建设预期;;终端硬件发展趋势—核心芯片;终端硬件发展趋势—核心元器件;快充：在电池技术无法取得突破性成果的今天，快速充电技术将成为各终端厂商的最佳续航解决方案 无线充电：虽然目前还存在例如充电距离太短、充电效率不高等问题，但无线充电作为手机续航的解决方案之一，随着技术发展将应用于更多使用场景 压力感应：Force Touch技术能够感应按压屏幕的力度，拓宽了触屏手势的维度，在App中的运用将有着广阔的发挥空间 指纹识别：智能手机的指纹识别模组，除了置于正面背面按键，近期已发展到放置在侧面电源键，指纹识别技术将通过多种形式应用于不同终端;操作系统;多形态终端发展趋势;目　录;预计2016年支持我公司4G制式手机销量2.6亿;预计定制机及前测非定制销量4500万左右;预计2016年支持我公司4G制式款型约600款 主要厂商2015年实行精品化政策产品款数从2014年的1300款（3/4G）下降至2015年的750款左右 预计2016年厂家将继续执行精品化策略，支持移动的款型维持在650款左右，其中4G约600款，2/3G约50款;预计定制机及前测非定制款型150款;等级;2016年上半年重点推动产品类型;三星、苹果旗舰产品 国内品牌中高端产品(MATE8、小米5等) VoLTE首波产品 低端冲量产品;VoLTE产品要求;VoLTE产品成本趋势及市场份额预测;载波聚合产品要求;载波聚合产品成本趋势及市场份额预测 ;500元以下4G终端成本趋势及份额预测;500元以下4G终端推动策略及产品情况;积极推进L+C双卡产品;NFC产品支持身份证读取;目　录;多形态终端产品规划;多形态终端产品要求;目　录;安全要求;预装业务要求;加强上市后终端的质量管理，针对入库终端存在上市前后版本不一致问题，对上市后每一款机型进行购买和检查，对违规产品及高故障率产品采取相应处理措施;目　录;如何选择一款优秀的