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第四章 影视广告的声音 第一节 影视广告声音的作用及创作原则 “不要卖牛排，要卖煎牛排时的吱吱声” ——[美] 曼尔玛.赫伊拉 一、影视广告声音的定义 即指影视广告中的听觉部分，主要包括人物语言、音乐和音响三个部分。 二、影视广告中声音的作用（一）结构上的作用 1、省略画面、节省时间 如：奥运广告.礼貌篇 2、连贯画面、推进情节 如：剑南春酒.历史篇 3、帮助转换画面和强化情绪改变 如：LG平板电视广告 二、影视广告中声音的作用（二）影视广告中声音的作用 1、增强现场感，渲染气氛 案例：耐克广告.机场足球篇 2、表达情感体验，增强记忆效果 案例：麦当劳广告 3、吸引注意，激发联想 案例：融汇国际温泉城广告 4、提升广告的艺术美 案例：央视形象广告 三、有关声音的几个重要概念 1、写实声：人物对白、独白、音响 非写实声：后期制作时加进去的声音。旁白、音乐 2、平行声：与发声体同步出现的声音。 对照声：不与发声体同步出现而与其他画面对立的声音 （1）同期声：同步声，在画面中可见其生源的声音，可称平行声 （2）前延声：在表现其声源的画面之前出现的声音 （3）后延声：表现声源的画面已经转换，但仍然持续着声音 （4）画外声：不出现声源画面的声音，即对照声 如：制止犯罪的公益广告 三、有关声音的几个重要概念 3、主体声：用来表现主体思想的主要声音。 非主体声：主体声之外的各种声音。 问题 ：如何判断广告中的主体声与非主体声？ 应根据当时声音对于表现主题思想的重要来选择。如影视广告中的音乐一般处于陪衬地位，只有当需要音乐去烘托主题时，音乐才有倾心表述的机会。 四、人物语言（一）内容 人物语言包括： 1、人物对白：情节的重要内容 2、独白：抒发个人感情或表达个人愿望 3、旁白：传递更丰富的信息，表达特定情感，启发观众思考。 4、解说词：起补充视觉和听觉的作用 作用：充分体现广告创意，塑造广告形象，揭示广告主题，全面鲜明的表达信息；吸引观众注意、强化观众记忆、引发共鸣，唤起购买欲望 四、人物语言（二）电视广告中人物语言的创作原则 1、简明扼要、突出重点 2、符合人物身份和受众的特点 3、贴近生活、自然亲切 案例：monster网站广告 五、影视广告中的音乐（一）作用 1、戏剧作用 2、抒情作用 3、强化作品节奏 4、国际通用，容易理解 案例：可口可乐 黑松沙士 泰国潘婷 俄罗斯潘婷 名曲“卡农”被借用于多个影视广告作品中 “卡农（Canon）”这个词愿意是指教规、宗教法规、规则或者经典之意，在音乐上是指复调音乐的一种写作技法：各个声部有规则地互相模仿，也就是后面的声部按一定的时间距离依次模仿前一声部的旋律。用卡农手法写成的乐曲叫做“卡农曲”。我们经常听到的轮唱曲就是卡农曲的一种。 《卡农》是现今为止最受世界人民喜爱的古典音乐作品，被改编成现代乐曲后，曾称霸美国公告牌流行音乐排行榜长达排行榜长达百周一上。据吉尼斯世界纪录统计，到目前为止世界上重新演绎并出版的《卡农》版本达2000余种！而实际上，《卡农》仅仅是一首全长仅5分钟左右的音乐小品，但它却带来了328年的奇迹，而且还会经久弥新。《卡农》最原始的版本今天已无缘听到，但后世名家的不断演绎却不时退出《卡农》的绝美乐章。 五、影视广告中的音乐（二）创作原则 1、通俗时尚、易记易唱 2、注重引道积极向上、快乐愉悦的心情 3、音乐要符合影视广告整体风格 4、适合广告商品和目标消费者的特点 5、具有创新性 案例：依云水广告 安踏广告 百事可乐广告 五、影视广告中的音乐（三）广告音乐创作和选择 1、商品因素：多芬广告 2、人物因素：力波啤酒广告 3、背景因素：公益广告.脚步 4、气氛因素：中国电信广告 5、时代因素：知青酒广告 “有一片天地听说很广阔，有一群少年怀着梦想，有一段岁月酿成知青酒，有一串故事源远流长。” 6、地域因素：乌龙茶广告 歌词：“哎！乌龙茶，开心哎！” 广告语：“开口便唱自得也。” 五、影视广告中的音乐（四）广告音乐的产生形式 1、借用：把现成的歌原封不动地用作广告歌或背景音乐。 案例：优乐美奶茶广告 2、改编：改造利用现成的歌曲 案例：《同一首歌》栏目广告 3、创作：谱写一首全新的歌或乐曲 案例：伊利优酸乳广告 六、影视广告中的音效（一）内容及作用