广告语言(已更改).pptVIP

广告语言的定义 广告语言的特点 二：语义的巧用,妙用,加深记忆一词多义 40年风尘岁月,中华在我心中. ——(中华牙膏广告)人类失去联想,世界将会怎样 ——(联想电脑广告)解词义天下第一厚皮 ——(鹤鸣皮鞋广告)见竿见影,飞霸天线 ——(天线广告) 三：简短,精练的句式,便于记忆 广泛采用短句,复句多为一重复句.例如: 味道好极了!(雀巢咖啡广告) 柔并重,动静皆宜. (瑞士宝路华手表广告) 多用省略句.例如: 新!全!廉!优!(田野汽车广告) 少一份噪声,多一份宁静. (双鹿冰箱广告) 多用整句. 太阳最红,长虹更新.(长虹电器广告)来 自深山,穿过密林,带着凉爽,飘来幽香,送来愉快. (盛夏矿泉水广告) 是献给妻子的一份体贴,是回报母亲的一颗孝心,是赠送朋友的一种礼物,是带给家庭的一片温馨.(洗衣粉广告) 四,有意重复,反复刺激,加深记忆 连续反复.例如: ⑴丰华丰华,笔中精华 ----(丰华笔广告) ⑵盾牌,盾牌,可靠的盾牌 ----(盾牌头盔广告) ⑶半球,半球,时代追求 ----(半球冰箱广告) 间隔反复.例如: ⑴中国人的生活,中国人的美菱.----(美菱冰箱广告) ⑵面对面的关怀,面对面的爱.----(中萃方便面广告) ⑶留下山留下水,留下青春留下美.----(照相机广告) 连续反复与间隔反复的综合运用.例如: ⑴强人!强人!强人牌洋参丸祝您成为身体健壮的强人!祝您成为事业兴旺的强人!----(强人牌洋参丸广告) 反复与顶真的结合. ⑴威力,威力,够威够力. ----(威力洗衣机广告) ⑵快乐快乐真快乐,HayHay真Hay----(快乐牌香皂广告) ⑶何以留青春惟有青春宝.赠青春宝抗衰老片,留住咱爹妈的青春.----(青春宝广告) 五,成语,俗语等的新用和异用,加深记忆: 诗文名句.例如: 心有灵犀一点通----(灵通传讯广告) 成语.例如: 一毛不拔----(牙刷广告) 一诺千金----(信用卡广告) 俗语.例如: 民以食为天 ----(粮店广告) 天有不测风云,人有旦夕祸福. ----(中国人民保险公司广告) 以下是经过改动后的成语，熟语 最多的是成语.例如: 以“帽”取人 (帽子公司广告) 随心所浴 (热水器广告) 除成语外,诗句,俗语等也有变化.例如: 身在伏中不伏 (科龙空调告) 一年之计在于冬 (冬令补品广告) 三。广告的发展历程以及未来广告发展的趋势 二、近现代广告 未来广告的发展趋势 2. 随意篡改成语  如今最为流行的，莫过于对汉语中最具生命力的成语的任意篡改。成语是人们惯用的，把它作为广告词篡改，的确便于人们对广告的记忆。殊不知，在使人们记住广告内容的同时，也使人们记住了篡改后的成语，久而久之，人们容易对某些成语的个别字词混淆不清。 如 百“衣”百顺——服装广告； 步步为“赢”——运动鞋广告； “快”“治” 人口——华素片广告（口病药）； 一“抿”惊人——酒广告词  “刻不容缓”与“咳不容缓” 3. 不善修辞  张弓特曲酒广告： “喝防伪张弓特曲，交真正朋友。” 这则广告念起来前后轻重失衡，其实，只要把后一句改为“交天下真正朋友”，既可以形成对仗，比较好念好听，又能表示厂家交朋友、扩大市场的愿望 。 4. 用字不规范  广告，由于作用于人的耳目的时间长，因此，对人的冲击力特别强，人们对大众传媒上刊播的广告，包括其字词，也往往认为是规范的。而传媒却往往忽视这一点，对广告字词往往不认真推敲，致使经常出现错别字。 例如，有一个化妆品的广告词中写