我国老字号品牌经营研究 毕业论文.docVIP

我国老字号品牌经营研究 — 以北京同仁堂为例探索老字号品牌改革之路 摘 要 摘要：一方面，老字号品牌有着悠久的历史和响亮名声，同时具有独特的传统文化特色，是中华优秀传统文化的一部分，其本身就是宝贵的无形资产。另一方面，在当今市场经济的冲击下，许多老字号品牌经营萎缩，境地困顿，老字号的生存与发展备受瞩目。 以期在实践中指导老字号品牌的改革。老字号品牌改革 Study on Time- Honored Brand management in China Taking the Beijing Tongrentang as an example explores the road of reformation ABSTRACT With the rapid development of economy, there are great changes taking place in China. A lot of international companies come to China to develop their market. They depend on the wealthy consciousness and powerful competition to occupy China marketing. The local companies have no time to prepare but to face it directly. On one hand, Time- Honored Brand has a long and famous history in China with its special traditional culture character. The brand itself is precious intangible assets. On another hand, lots of Time- Honored Brand has suffered bankruptcy and fell into a dilemma which cannot last for long under the impact of the present market economy. The survival and development of the Time- Honored Brand causes people′s attention. The paper explored the countermeasure of Time- Honored Brand should take care of,by the analysis of the management status of the Chinese Time- Honored Brand, taking the Beijing Tongrentang.Then expect the solutions I suggested below could direct the reformation of Time-Honored Brand. Key words: Time- Honored Brand; Beijing Tongrentang; brand; reformation 目 录 第1章 绪 论 5 1.1 引言 5 1.2 研究的背景及意义 5 第2章 老字号品牌概念概述 5 2.1 品牌概念 5 2.2 老字号品牌概念 6 第3章 我国老字号品牌经营现状及分析 6 3.1 我国老字号品牌经营现状 6 3.2 我国老字号品牌经营中的问题 7 3.2.1 老字号企业体制老化 7 3.2.2 品牌维护的漠视 7 3.2.3 老字号品牌宣传力度缺乏 7 3.2.4 老字号品牌国际化严重滞后 8 第4章 我国老字号品牌经营策略探讨—以北京同仁堂为例 8 4.1 北京同仁堂品牌历史回顾 8 4.2 老字号品牌经营策略探讨 8 4.2.1 北京同仁堂市场环境分析（SWOT分析） 8 4.2.2 注重企业机制改革 9 4.2.3开拓老字号品牌市场—企业国际策略 10 4.2.4 加强老字号品牌宣传力度 10 第5章 结 语 11 参考文献 12 致 谢 13 第1章 绪 论 1.1 引言 改革开放以来，中国发生了翻天覆地的变化，从过去的计划经济走向社会主义市场经济，从封闭市场走向开放市场，越来越多跨国公司纷纷逐鹿，以其丰富超前的意识和竞争实力大举占领中国市场。因为老字号品牌自身实力的限制以及经验上的缺乏，如果盲目开发创新品牌产品或者制定不符合其自身发展的特点营销开发策略，最终即使施行了相应战略也可能难以为