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益达广告 一 、广告欣赏 二 、益达介绍 三、广告分析 * Loading . . . 10级生物技术 作为箭牌属下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。有了益达不断的创新，口香糖不再仅仅是清新口气的工具，而成为保持口腔清洁的健康习惯。益达在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。 其实，很多人对益达印象深刻更多是因为其广告的很有特点和有吸引力，让人看过之后就很难忘记，在产品的良好质量至上，加上这么有特色的能吸引更多消费者的广告，更让益达销售传下佳绩。 二 益达介绍 1) 微电影广告形式 2) 电视媒介+网络视频广告 3) 微博营销 4）明星效应 5）背景音乐 微电影广告，也是电影的一种，不同的是，产品成了电影的第一角色或是线索，时间上远远比电影短小精悍。传统的广告都是以秒来计算广告费。益达《酸甜苦辣》系列广告是借用了电影的形式来推销产品，这已经不再赘述益达无糖口香糖能够杀灭多少口腔细菌，而是将其“关爱牙齿，更关心你”的产品理念与微电影完美结合，向受众传达其企业价值观，逐步实现品牌导向型的转变 该组广告中篇幅相对较短的《酸》与《甜》将在全国256 个城市的电视台中播出，而《苦》和《辣》则将采用网络视频的方式与观众见面。同时，优酷、土豆、PPS、新浪视频和“益达”活动官网也将会陆续播出这四段故事。 从投放计划中我们可以看出“益达”采取的是传统TVC 加视频网站传播的媒介组合策略。广告主针对塑造“关心”这一品牌核心理念为既定目标，在充分考量广告投入性价比及传播效益的情况下，利用电视媒介和互联网媒介不同的传播特性，将二者进行合理组合，使二者建立互为补充、共同发力的合作关系，形成传播矩阵，有效地提升了该组微电影广告传播的热度及广度。 让用户通过微博平台发表自己的酸甜苦辣经历，引起用户间的讨论以产生情感共鸣，拉近品牌与用户间的距离，增强用户对益达的品牌好感度，从而帮助益达更有效地将参与活动的微博用户转为品牌的消费者 通过持续的官方微博维护提高益达品牌的美誉度，吸引更多用户加入，从而增加益达消费者的忠实度以及两位代言人粉丝对益达的关注度。 代言人是彭于晏、桂纶镁，都是比较有 代表性的明星，彭于晏帅气清爽，桂纶镁清 纯自然，两人的形象特质与产品性质相契合， 产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果， 广告利用明星效应，加上以电影短片的形式， 明星以主角的形式不断出现在画面上，满足 了受众欣赏的心理。 俊男美女组合，亮眼，具有视觉美感。 明星效应，吸引关注 　　益达此次不仅为两位代言人拍摄系列广告并通过电视、视频等渠道进行投放，同时配合“酸甜苦辣”主题活动开展“明星快递员”活动，请代言人见证粉丝的酸甜苦辣，并坚持每天在官方微博上进行跟踪宣传。 明星效应，吸引关注 　　益达此次不仅为两位代言人拍摄系列广告并通过电视、视频等渠道进行投放，同时配合“酸甜苦辣”主题活动开展“明星快递员”活动，请代言人见证粉丝的酸甜苦辣，并坚持每天在官方微博上进行跟踪宣传。 明星效应，吸引关注 　　益达此次不仅为两位代言人拍摄系列广告并通过电视、视频等渠道进行投放，同时配合“酸甜苦辣”主题活动开展“明星快递员”活动，请代言人见证粉丝的酸甜苦辣，并坚持每天在官方微博上进行跟踪宣传。 这则“益达”口香糖的广告主要表现的是关于年轻人之间从相识到相熟的感情历程，两人都通过口香糖来传达自己情感，整个广告都被复古的风景和音乐围绕，简单讲述了两个年轻人结伴旅行的故事，就简短的事件情节，带给人一个被关怀的温暖，这种感情的交流借助于益达口香糖得到很好的传递。 益达广告分为四个小片段，分别代表着人生的酸甜苦辣。四个小故事告诉我们：无论你的处境是怎样的，都有益达陪着你。益达可以分享你生活的每一个片段，也能时时刻刻带给你健康。 酸 用邓丽君的《我的心里只有你没有他》为背景音乐，小小的醋意加上甜蜜的歌词使内容更加丰富。 人际喧嚣的小镇，甜甜的糖葫芦让一丝丝情愫就在空气里面慢慢发酵，“我要，我要，我要你的爱”，直白的歌词，甜蜜的爱情，原来有人通行是这么美好的事情 甜 苦 配上哥哥的《风继续吹》，催人泪下，“过去多少快乐记忆，何妨与你一起去追”，从沙漠到大海，三千六百公里的爱情故事，数不尽的酸甜苦辣，还好，有你。。。 辣 插曲小调用的是Love you more than I can say。是一首大众很熟悉的旋律，这是这个广告成功的细节。 在2011 年夏天，“益达”聘请台湾知名演员彭于晏和桂纶镁领衔出演的《酸甜苦辣》微电影系列广告，当仁不让地成为当夏最吸