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商业性网络广告调研报告-副本.doc
封面
adidas无限俱乐部营销案例
目录
摘要…………...…...........................................................................1
正文…………...…...........................................................................2
附录..................................................................................................3
1.摘要:adidas营销案例为什么如此成功?在于其对于目标受众的准确定位和深入分析,掌握了其品牌目标受众群体的群体范围和行为特征。研究方法为网上调研中的抽样。这次营销案例的成功很好地展示了调研在网络广告活动中的重要性。
2.正文:在体育运动产品高度同质化的时代,如何在众多品牌中打响自身品牌的影响力、扩大品牌知名度,无疑是品牌营销在体育运动品牌营销战场上的第一步。Adidas公司自1948年创立至今,一直体现着创新、进取及永不停步的优秀品质。其广告语“Nothing is impossible”更是企业文化价值的最好表现。在帮助无数运动选手缔造佳绩,实现个人价值的同时,adidas这一品牌也逐渐拥有了极高的公众知名度。在原有品牌形象的基础上,如何深化品牌内涵,增强用户对品牌的黏性,无疑成为营销战略中重要的一步。在使用明星代言树立品牌形象的时代,唯有目标用户角度入手,建立一个涵盖多渠道化,多体验度的交流平台,方能彰显品牌价值和时刻保持领先地位。为了精准的锁定目标用户,销售组与adidas公司积极沟通,密切合作,深入了解adidas营销战略的方向和需求,结合当时的网络环境和品牌特色进行综合分析,在得到反馈信息后运用空中网资源分析了解受众属性,。精准锁定并了解其目标用户,保证了广告精准投放的实施,寻找到最为合适的诉求手段。
研究地区:北京市、上海市、天津市、杭州市 研究对象:18--25岁的手机用户
在这四个城市中各选100名研究对象,看他们手机是否有使用adidas无线俱乐部。利用网络调研、问卷调查等方式。
城市名 18----25岁 男 女 北京市 50 50 上海市 50 50 天津市 50 50 杭州市 50 50 合计 100 100 在抽样调查的对象中有60%的手机用户在使用。通过对adidas的研究,可以得出,adidas无线俱乐部:“无线你的精彩”所做的这一系列广告宣传策略和活动,为用户搭建了一个共同参与、平的交流的平台,为企业建立了一个具有极高互动效能、精确收集潜在客户消费倾向的平台。
3.附录:
1.您的职业是:
A 学生 B白领 C 蓝领 D 其他
2.您的可支配费用是;
A. 500元以下 B.500—1000元 C.1500—2000元 D.2000元以上
3.您喜欢adidas的原因是:
A.外型好 B.质量好 C.价格合适 D.其他
4.您是通过什么方式知道这个品牌的:
A.网络 B.电视 C.报纸、杂志 D.广播 E. 其他
5.您有没有下载过这个软件
A.有 B.没有 C.不知道
6.您用这个软件看过或玩过什么?
7您对adidas的意见。
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