中小企业网络营销解析.doc

第一章 中小企业网络营销概论 1.1 中小企业相关理论 1.1.1 中小企业的概念 中小企业是相对于同行业大企业而言的。他占我国企业数的99%以上，是推动我国经济发展不可忽视的重要力量。但是中小企业的概念又比较含糊，在不同的国家和地区，有不同的中小企业划分标准。即使是在同一个国家，在不同的经济发展阶段，中小企业划分的标准也不一样。因此,研究中小企业的发展，首先必须明确中小企业的界定范围。企业按其生产规模的大小，分成人中小二类。中小企业指的是生产规模较小的企业。它们在所持的行业中不占主导位置。在我国，不同的行政部门，由于考虑的要素不同，对划分中小企业的标准也存在不同的看法。现行企业的规模划分，仍按照1992年国家经贸委颁布的《人中小型工业企业划分标准》执行，新的划分标准还在制定中。中小企业划分的标准将涉及到何种规模的企业可以享受到政府扶持优惠政策。所以，讨论中小企业的划分标准，真正的意义不在于企业规模大小应该是多少，而是确定什么样规模的中小企业需要得到政府的特殊扶持。 为了发展经济，提高人民的生活水平，对不同规模的企业,政府都应该支持他们的发展。然而，不同规模的企业遇到的具体困难有明显的不同，扶持他们发展的具体办法也有较人的区别。界定中小企业的范围，就是要确定政府扶持中小企业政策的涵盖面。因此，经济学所提到的中小企业，通常都是指在特定的历史时期内，相对于同时代的其他企业，其生产规模较小，不具有市场主导地位。但是这一定义较为一般，过于笼统,影响到政府制定扶持中小企业的政策的制定和执行。因此,在对中小企业的定义要有一个较为精确的界定。 为了明确中小企业的概念,许多国家通常从定量和定性两方面对中小企业进行界定。根据我国《产业政策手册》上的解释：企业是从事生产、流通和社会经济活动,为满足社会需要并获得盈利的基本经济单位。根据生产规模企业可以划分为大型企业和中小型企业,根据生产资料所有制的形式,可划分为全民所有制企业、集体所有制企业、合资经营企业和少量个体企业。中小企业是指“劳动力、劳动手段和劳动对象集中程度较低的企业它的特点是投资少、见效快、建设所需的技术设备、技术力量都比较容易解决,可以在短时间内投入生产,满足国民经济的需要。定性界定土要是从质上反映中小企业生产经营的运营情况,体现中小企业所具有的共同本质。中小企业性质上的界定,一般是从企业所有制结构、企业经营管理模式以及他在本行业中所处的地位作为衡量的标准。由于定性界定缺乏数量的限定,我们只能从一般意义上把握中小企业的内涵,对具体某一企业归属则很难把握。当涉及到某一企业是否能够享受中小企业政策的扶持时,就需要对中小企业必须有明确的范围界定。所以,在性质上定义中小企业之外,还需要明确的数量规定。 中小企业研究采用定性来界定中小企业,但是,这并不能代表定性界定的不重要性,只有定量没有定性界定,人们就无法掌握中小企业的本质。因此,中小企业的规模界定是相对的,不同国家和地区,不同的历史时期,人们对中小企业的规模界定是有所差别的。从定性和定量两方面来界定中小企业,是人们根据各自不同的目的所采取的界定方法,两种界定方法不存在本质的区别,都是为了反映不同的事物,区别只是所反映的侧重点不同而已。我国中小企业的界定先后经过儿次调整。1999年发布的最新划分标准,将销售收入和资产总额作为主要参考指标:分为特大型、大型、中型、小型四类,年销售收入和资产总额均在5亿元以下,5000万元以上的为中型企业,年销售收入和资产总额均在5000万元以下的为小型企业,参与划分的企业范围原则上包括所有行业各种所有制形式的工业企业。按照国家科技部的规定,中国的科技型中小企业是指职工人数不超过500人,具有大专以上学历的科技人员占职工总数的比例不低于30%,直接从事研究开发的科技人员占职工总数的比例不低于10%的企业。世界其他国家,尤其发达国家界定中小企业,除了按雇员人数、资产额、销售额等规模因素进行定量划分以外,还有一个重要的定性分类标准即企业的市场地位。现实中,各国政府在制定中小企业的政策时,对中小企业的界定土要是出于市场竞争的考虑,指的是由于规模原因而处于竞争劣势的企业。学者们从经济学和管理学角度讨论中小企业,其立足点通常也是企业的资源有限和竞争劣势。 各国对于中小企业的界定有不同的标准，但相差无几，主要从从业人员和销售额两个方面去界定，这里只研究中国的界定标准。1999年,国家出台了新的主业企业划分标准,规走年销售额收入和资产总额均在五亿元以上者为大型企业;年销售额和资产均在5000万元以上者为中型企业;年销售额和资产总额均在5000万元以下者为小型企业,即: *特大型企业:年销售收入和资产总额均在50亿元及以上; *大型企业:年销售收入和资产总额均在5亿元及以上; *中型企业:年销售收入和资产总额均在500