新浪、腾讯微博的比较研究 毕业论文.docVIP

吉林农业大学发展学院 毕业论文 新浪、腾讯微博的比较研究 姓 名 学 院 工商管理 专 业 市场营销 班 级 2007级 2班 指导教师 ________年_____月_____日 新浪、腾讯微博的比较研究 [摘要] 微博是一种新兴的微型博客，目前在全球处于一种井喷式的状态。在中国，由于众多企业和明星的加入让微博掀起了一阵浪潮并持续至今，微博的使用率远远超过了其它类似的交流工具。本文通过运用市场调研、文献分析等方法，首先阐述了微博的概念、产生和发展，接着对新浪、腾讯两大微博的模式进行比较研究，然后针对新浪、腾讯两大微博的优势和劣势进行研究，最后对微博的未来发展态势进行分析。希望通过本文能够对微博的发展和问题的研究提供一些见解。 [关键词] 微博 腾讯 新浪 比较研究 Comparative Study of Tencent Microblog and Sina Microblog [Abstract] Microblog is a new kind of miniature blog, currently in global in a state of blowout type. In China, because many enterprises and star join let microblog caused a wave and continues today, microblog use far more than the other similar communication tool. The article USES market research and literature analysis, expatiates the concept of microblog, the emergence and development of sina, tencent, then two microbiogs mode, then based on a comparative study of sina, tencent two big microblog, advantage and disadvantage, the future of microblog last development trend analysis. Hope that through this paper to the development and problems microblog the study provides some Suggestions. [Keyword]Mircroblog Tencent Sina Comparative study 目 录 摘要 1 Abstract. 2 前言 4 一、微博的概述 4 （一） 微博的产生 4 （二） 微博的含义 4 （三） 微博的优势 4 （四） 微博在中国的发展 5 二、新浪、腾讯两大微博现状的比较 6 （一） 界面内容比较 6 （二） 用户数量和用户人群的比较 6 （三） 手机应用的比较 11 （四） 传播模式的比较 12 （五） 传播形式的比较 13 （六） 营销战略的比较 13 （七） 盈利模式的比较 14 三、新浪、腾讯两大微博的优势和劣势研究 15 （一） 新浪、腾讯两大微博的优势研究 15 （二） 新浪、腾讯两大微博的劣势研究 16 四、微博的未来发展态势 16 结论 17 参考文献 19 致谢 20 附录一：英文原文 21 附录二：英文译文 24 附录三：调查问卷 28 前言：近年来，新媒体技术让人眼花缭乱。从博客到微博，中国互联网即时内容发布市场迅速发展。首先是新浪，紧接着腾讯、搜狐、网易，各大互联网企业纷纷开始开设微博。作为微型博客，微博因其140字字数的限制、即时抵达、用户自主收发、圈定好友等功能方式，实现了自主、快速互动、简洁的信息传播方式。 微博这样的人与人沟通的的形式让人们脱离长篇大论的书写，可以不假思索和形容的用最简单、最通俗的话去回答其它人提出的问题和想去评论的内容，相当节省了人与人的沟通时间和面对面沟通的尴尬。由于微博的快速发展，它不仅成为了个人的交流平台，许多企业和单位也纷纷的加入微博，来更新它们的最新产品、近期节目和各种信息。大企业的总裁和各类明星也纷纷加入微博，发布他们的最新信息、图片和活动，让粉丝能够了解他们的私下生