绵阳市区一点味餐厅营销推广方案.docVIP

绵阳市区一点味餐厅营销方案 作者姓名：付倩 专业班级：2008080201 指导老师：肖建春 摘 要 快餐作为城市的饮食潮流，发展到现在，已经是很成熟了。在学习、借鉴肯德基、麦当劳等洋快餐经营方式并与洋快餐构成竞争态势的基础上，中式快餐应运而生。处于各式快餐林立环境中的“一点味”中式快餐自然面临着各种挑战与机遇。快餐的主要消费对象是年轻人和上班族，就调查来看，作为中式快餐，“一点味”在绵阳知名度很低，生意也不是很好。 本毕业设计就是针对这一现象，为“一点味”做出在绵阳市区的营销推广方案。方案包括一下几个方面：一是餐厅概况；二是“一点味”的绵阳市场分析；三是绵阳市场环境分析；四是“一点味”SWOT分析；五是餐厅推广方案；六是预期效果分析。笔者希望通过营销方案的推广，“一点味”能在快餐这块市场上扩大身影，能在绵阳的知名度有所提高并占有一席之地。 关键字：快餐，一点味，绵阳，营销推广 目 录 第1章 前 言 4 1.1 一点味公司简介 4 1.2 一点味产品及经营状况 4 1.3 一点味企业文化 5 第2章 快餐市场分析 6 2.1 快餐店市场调查分析 6 2.2 快餐店需求分析 6 2.3 快餐店竞争者分析 6 2.3.1 中、洋快餐竞争者分析 6 2.3.2 方便食品竞争者分析 7 第3章 绵阳市场环境分析 8 3.1 宏观环境分析 8 3.1.1 绵阳市区总体环境 8 3.