绿色生活馆策划书方案.docVIP

—— 新型的生活方式给你不一样的人生 指导老师:陈永福 小组成员：汤宇杰 黄乃鑫 林禾 吴勍 目录 第一部分：项目概述 3 一、项目背景 3 二、项目简介 9 三、成员介绍 9 四、所需资金 11 五、融资方式 12 六、风险预测 13 第二部分：项目规划 13 一、“三步走”项目计划 13 二、营销手段 15 三、持续经营与发展 15 四、股份构成....................................17 第三部分：市场分析 18 四. 附录 19 第一部分：项目概述 一、项目背景 1.享受绿色生活是生态文明发展的必然要求 绿色，生机勃勃，赏心悦目。绿色，与生命，生态紧密相连。今天，绿色成为一种崭新的理念，与人们的生活息息相关。在飞速发展的今天，绿色生活越来越受到人们的青睐，甚至在举世瞩目的中国共产党第十八次全国代表大会中，胡锦涛总书记代表第十七届中央委员会作题为《坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进，为全面建成小康社会而奋斗》的报告。报告首次把大力推进生态文明建设独立成章，提出必须树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。 ????“生态文明”、“五位一体”、“绿色发展”、“美丽中国”……随着总书记铿锵有力的声音响彻祖国大地的每一个角落，这些崭新的提法、充满活力与希望的词语迅速成为人们热议的焦点。因此，2010江苏高考作文题为“绿色生活”， 河北省委常委、唐山市委书记赵勇再在2009曹妃甸论坛上提出“要全面的倡导绿色的生活方式……推行绿色生活的热潮在神州大地上愈演愈烈，人们逐渐重视起绿色生活。 绿色生活通过倡导居民使用绿色产品，倡导民众参与绿色志愿服务，引导民众树立绿色增长、共建共享的理念，使绿色消费、绿色出行、绿色居住成为人们的自觉行动，让人们在充分享受绿色发展所带来的便利和舒适的同时，履行好应尽的可持续发展责任的方法，实现广大人民按自然、环保、节俭、健康的方式生活。 我们都想要绿色生活，健康生活，然而，冰冷的数据却令我们大惊失色，蓦然发现绿色健康的生活离我们如此的遥远。以我们设想的创业第福州大学城为例，周边就没有一处健身馆，屈指可数的绿色食品饭店。 接着，让我们将中美进行对比，在美国，每八个人中就有一个在健身，平均1万多人就拥有1家健身俱乐部。然而，在中国，具有一定规模的中国健身俱乐部的数量目前大概在3500家左右，拥有会员1300万左右，换句话说，我国目前平均100万人还不到1个健身俱乐部。 不仅这样，根据世界卫生组织公布了192个成员国关于居民“健康寿命”（能够自主生活，能够对社会有贡献的寿命）的预测及排名顺序，中国排名第八十一位。 更令人震惊的是据权威调查显示，我国35岁到49岁的成年人中有80%的人处于亚健康状态，参加体育锻炼的不足8%；有1.6亿人患有高血压，有1.6亿人患有高血脂；有2.6亿人超重或肥胖；以北京为例，北京市民因慢性非传染性疾病死亡的占总死亡人数的90.36%！超过四成的中国受访者因日常运动量不足诱发慢性疾病！慢性非传染性疾病占中国人群死因构成已从1973年的53%上升至2012年的85%！慢性疾病成因中60%的比例是由于个人生活习惯造成。 我国30到50岁青壮年人“过劳死”现象日益突出，尤其是青壮年知识分子“过劳死”现象更是屡见不鲜、形势严峻。一大批知名学者、企业家、艺术家等社会精英忽然去世，而他们早逝的主要原因被医学界认定为“过度劳累和生活压力，以及内心郁积的焦虑”所引发的“过劳死”。预防亚健康和“过劳死”的最好办法就是坚持合理运动。一批如此优秀的社会精英有多少是因为缺少合理运动而英年早逝？这对社会是多么大的损失啊！ 2.绿色生活产业具有强大的产业生命力 （1）巨大的潜在需求空间。过低的健身人口比例所蕴藏的是巨大的行业发展空间、市场需求、市场价值空间；绿色食品也有巨大发展前景，截止到2012年12月31日世界范围内绿色食品销量仅占整个食品销量的2%－3%，预计这一比例21世纪二三十年代将达到10%。 （2）国民身体素质的有待提高。国人的身体健康状况下降的主要原因就是缺乏科学规律的运动。因此，对于商业健身服务产业来讲，社会需求很大。近几年来，随着生产的发展，城乡人民收入大幅度提高，我国人民解决了“温饱”直奔“小康”。公众对食物的要求由数量型转向质量型，并开始关注食品的安全保障问题。由于绿色食品是无污染的安全优质营养食品，这一特征决定了绿色食品的生产开发有巨大的市场潜力。 （3）健康意识的增强。从人们对于健身娱乐的消费