培养我国自主运动品牌核心竞争力的对策研究——以李宁为例方案.doc

教学单位 经济与管理学院 学生学号　 110414318 本科毕业论文（设计） 题　　目培养我国自主运动品牌核心竞争力的对策研究 ——以李宁为例 学生姓名　 叶丹丹 　　　　 　 专业名称　 经济学（双学位）　　 　 指导教师　 王 锋　　　　　　　 　 2014年12月8日培养我国自主运动品牌核心竞争力的对策研究 ——以李宁为例 摘要：长期以来，以 NIKE、ADIDAS为首的国际闻名体育用品企业，牢牢控制着国际运动、休闲用品的高、中端市场。以李宁品牌为首的民族品牌在激烈的竞争中处于劣势。但是，作为有理想目标的民族体育品牌企业从从来没有停止该领域的竞争。李宁公司率先提出“不做中国的耐克，要做世界的李宁”的口号，坚持“源于体育、用于体育”的创业理念，依托团队精神和特有的创新、拼搏精神，经过十几年的努力，取得了惊人的进步，不仅在国内这个大市场站稳了脚跟，而且在近两年的国际市场也崭露锋芒。随着 WTO贸易壁垒的逐一打破，国民经济的迅猛发展，国民精神文化需求的不断提高，一个更广阔的运动、 休闲消费市场呈现在国际体育用品企业面前，更多的国际体育名品会用各种营销手段抢占国内、国际市场。在这样一种更富挑战性