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六神广告策划书 目录、 一、市场环境分析 （一）沐浴露中国品牌市场发展历程 （二）目前的市场规模 （三）品牌竞争格局发展 （四）市场消费态势 （五）消费者分析 （六）产品未来发展趋势 二、产品分析 （一）“六神”沐浴露品质与功能分析 （二）产品的价格 （三）产品的淡季、旺季 （四）同类竞争产品分析 三、广告策略 （一）家化公司对产品的广告投入 （二）广告目标 （三）广告风格 （四）广告对消费者的影响 （五）同类产品的广告竞争分析 四、品牌定位策略分析 （一）强生沐浴露 （二）舒肤佳沐浴露 （三）碧欧泉沐浴露 五、企业营销战略 （一）营销目标 （二）市场策略 六、广告表现形式 （一）媒介 （二）非媒介 七、公关营销策略 （—）目的 （二）活动策划 八、效果预测、评估 市场分析 1、沐浴露中国品牌市场发展历程 　　六神沐浴露，是在国际沐浴露市场已经大体上被国外品牌蚕食的情况下由中国上海家化推出的一个有力的竞争品牌，具有鲜明的民族品牌形象。在很大程度上满足了中国消费者的消费需求。是中国消费者喜爱的沐浴露品牌之一。 　　1995年，上海家化推出了六神沐浴露，专攻中国夏季个人洗护用品市场。六神沐浴露很快就赢得了绝大部分六神花露水的用户，成为中国夏季个人洗护用品的第一品牌。 　　六神沐浴露 　　2000年，六神沐浴露就在国内取