中国酒都宜宾城市文化品牌总体策划摘要.doc

“中国酒都-宜宾”城市文化品牌 总体策划 让酒文化铸就宜宾 2009年9月 目 录 第一部分 中国城市发展现状分析 一、城市形象分析 二、城市主题文化分析 三、城市建筑和景观分析 四、城市产业发展分析 五、城市营销分析 第二部分 中国城市营销发展趋势 一、未来城市营销更注重城市的安全形象 二、未来城市营销更注重城市的生态形象 三、未来城市营销的更注重品牌文化内涵 四、未来城市营销必须具备全球化的视野 第三部分 中国酒都-宜宾SWOT分析 一、优势 1、区位优势 2、资源优势 3、产业优势 二、劣势 1、对城市 2、对产业（以白酒产业为例） 三、机会 1、经济全球化和产业梯度转移带来的机会 2、省委领导重视，宜宾市委、市政府政策扶持带来的机会 3、传承宜宾千年酒文化焕发出的勃勃生机 四、威胁 周边城市的挑战 第四部分 酒文化—城市文化品牌案例参考 一、贵州仁怀 二、法国波尔多 第五部分 “中国酒都”—宜宾城市定位 一、主题文化定位 二、城市文化品牌定位 三、产业构成定位 1、酒类产业 2、文化旅游产业 3、物流运输产业 第六部分 “中国酒都-宜宾”城市文化品牌传播规划 一、目标市场 二、传播目标 三、传播策略 1、媒体使用 2、节事活动 3、公关活动 4、借力营销 第七部分 “中国酒都-宜宾”城市文化品牌信息化建设 一、电子商务的发展趋势与优势 二、“四川商情”电子商务平台背景与定位 三、“四川商情”-中国酒都电子商务平台的打造规划 第八部分 “中国酒都-宜宾”城市文化品牌营销项目 （十个一工程） 一、一套“中国酒都-宜宾”城市文化品牌形象识别系统 二、一个“中国酒都-宜宾”城市文化品牌形象宣传片及广告片 三、一部“中国酒都-宜宾”城市文化品牌展示的电影、电视剧、舞台剧 四、一本“中国酒都-宜宾”的酒文化期刊 五、一首“中国酒都-宜宾”城市文化品牌形象歌曲 六、一个“中国酒都-宜宾”酒文化及旅游文化主题节 七、一件“中国酒都-宜宾”城市文化品牌世界传播宣传造势活动 八、一个“中国酒都-宜宾”城市文化品牌形象代言人 九、一条“中国酒都-宜宾”城市文化主题街或公园 十、一条“中国酒都-宜宾”精品旅游线 结 语 第一部分 中国城市发展现状分析 一、城市形象分析 在经济全球化的进程中，随着城市化步伐的加快，全球模式的“现代建筑”在我国大肆泛滥，城市的迅速生长与扩张，一方面给经济社会发展注入了生机和活力，另一方面也导致了城市个性的衰退与特色丧失、城市主题缺失、城市间盲目模仿，城市间的雷同现象越来越突出，形象差异越来越模糊。从南方到北方，从沿海到内地，从古都到新城，大体上都沿着类似的结构、相近的功能、共同的模式发展；城市无整体风格、无民族特色、无地域特征、无个性特点，形象建设陷入误区：大立交、宽马路、阔广场；草坪热、大树热、仿古热，欧陆风情。 “克隆”之风刮遍南北，中国城市越来越像孪生兄弟：相似的布局、一样的街道、一样的马赛克、玻璃幕墙、一样的复古建筑，城市形象千篇一律，缺乏个性。 二、城市主题文化分析 中国城市功能与结构混乱问题的主要根源，就是缺少以城市主题品牌文化理念为规划的城市形象，而城市缺少主题文化就无法形成自己的个性和特色，与欧美主题文化城市相比，中国主题文化城市建设刚刚起步，被能称为主题文化的城市少之又少。 现在很多城市一提城市文化建设，就是搞一个大型节庆活动，搞一个文化产业园，建一个创意园区。而这些城市文化形态体现不出本城市的主题文化特质。这种“千城一化”已经把城市的特色文化掩埋得干干净净，更无从谈起城市文化品牌形象的塑造和民众的认可。 城市只有主题文化鲜明、别具一格才能名扬天下。例如深圳（设计之都）、音乐之都（维也纳）、瓷都（景德镇）等，无一不说明一个城市享有的独特主题文化都是和城市自身的文化底蕴和产业结构等紧密关联的。产业之都的打造成功都有力地说明城市的建设要取得成功，城市本身必须要有特色有个性，或说它必须培养出其独有的特长。 三、城市建筑和景观分析 中国城市的建筑和景观设计形象雷同，千篇一律。大城市追求玻璃幕墙，小城镇就是贴瓷砖；单体建筑很张扬，群体建筑不协调；有“绿”、有“水”、有“雕塑”就认为是景观设计，“为景而景”，景观没有与建筑物有机的结合，很多城市在旧城改建以后，城市的记忆，城市的文化风貌不断消失；正是由于缺少了以城市主题文化为理念进行的城市规划，才会出现以上问题。现在很多城市一提城市文化建设，就片面理解为建设歌剧院、博物馆、图书城、文化广场、体育馆、雕塑等，好像城市没有这几大设施就没有了文化，这些文化设施虽然都是城市的标志性建筑，但如果这些城市文化标志性建筑一旦和城市主题文化相脱离，不但不会提升城市的文化品质，反而会加重对城市主题文化的破坏。 四、城市产业发展分析 城市的科学发展，必须