网络广告对消费者心理的影响摘要.docVIP

题目：网络广告对消费者心理的影响 及其营销对策 姓 名： 学 号： 专 业：工商管理 指导老师： 二零一四年五月二十四日 摘 要 1977年3月IBM在Chinbyte的网站上发布中国第一条网络广告，这标志网络广告开始在我国出现，随后得到高速发展。网络带来传播革命，网络广告成为了传播发展的重要新形态，传统广告理论在网络广告传播的实践中受到了挑战。1998年第三季度，Chinabyte举办互联网广告研讨会，进一步加深了互联网广告和代理商对互联网广告的认识，同时互联网广告理论的研讨日益受到重视。 本文主要是分析网络广告的心理效应，即网络广告对消费者心里的影响，然后提出网络广告的互动策略。网络广告的互动策略主要有：一是个性化策略。二是体验式策略。三是游戏式策略。四是激励式策略。 目 录 摘要1 引言4 正文 5 一 网络广告概述 5 网络广告的概念 网络广告的分类 按照网络广告的形式分类 按照网络广告的对象分类 二 网络广告对消费者的心理影响 主动性 刺激多样性 时尚性 三 从消费者的广告认知心理看广告创作的对策 个性化策略 体验化策略 游戏式策略 激励式策略 悬疑式策略 四 网络广告的优势与特点 结束语 17 引 言 我们在探讨网络广告的创作问题时，必须明确：网络媒体是继电视，报纸，广播，杂志之后的“第五