OPEL+品牌传播策略与活动规划更新MKT(第三十一业红色标注文字)概要.pptVIP

节日彩信设计 根据不同节日和主题，设计不同的彩信画面，传达欧宝对新老客户的关爱 地方车展支持 根据经销商上报的车展反馈，规划13年欧宝大小两套展具的全国路线 车展前期的经销商沟通准备 Team Structure（MKT） Retainer Fee： USD 170K 2013年PR工作规划 * * * * * * 注：每个人对于感性的都由于自己的理解体会和具体语境中的把握而有所不同，但大致都有以下几个方面。第一，与冷漠和内敛相对，感性的人感情丰富但不必多愁善感，情绪外显但不必喜怒无常。第二，感性的人易感但不伤感，是情商的表现，有很强的移情通感能力，知道在什么场合应该表露出那种情绪，可以让交流更加的融洽通畅。最后，感性体现了一种人性化的处事对人法则，是对功利的理性原则的反动，可以树立亲和型的另类权威。资料援引自百度百科 * * Do and don’ts * Insignia调研报告：大众，奔驰，车主 * * * * * * * * * * * * * 女性，家庭条件好，与众不同，有格调，品味，个性的独立，非依赖。 时 尚 即 不 凡 * * 传播策略 产品定位 Meriva是德系全进口，品质精湛，技术领先，工艺精良，是个性设计与实用功能的完美平衡的多功能轿车 沟通描述 个性设计与实用功能的完美结合 功能支持点 外在感观 内在体验 追求生活品质，充满活力，懂生活，会生活的专注品质细节的生活家，是受人喜爱的好伙伴 沟通主题 拥 抱 生 活 乐 趣 Meriva －全进口德系多功能轿车 设计新潮突破 德系精湛品质 驾乘舒适亲和 配置丰富全面 消费者洞察 Antara 产品概述 目标人群分析 产品定位 产品沟通策略 空间宽敞舒适 品牌－产品概述 德系精湛品质 性能充沛敏捷 安全周密全面 欧宝秉承德国汽车精髓创造的中级全进口德系SUV。 满足那些深具品质感知力的社会精英的多元化需求，并用以实现人生道路上的每一次跨越。 外在健朗形象与内在充裕空间的完美结合 外在健朗形象 内在充裕空间 新德系SUV 产品定位 Antara－全进口德系中级SUV 产品 德系精湛品质，空间宽敞舒适，性能充沛敏捷，配置丰富全面，安全周密全面 目标受众 在内心深处有进取之心，处在人生逐渐向更高目标跨越的阶段，进取有道，稳健从容 产品定位：品质精湛，技术领先，工艺精良，满足那些深具品质感知力的社会精英的多元化需求的 全进口德系中级SUV 品牌 欧宝是德国全进口的，充满动感生活情调的精品汽车品牌 传播策略 产品定位 Antara是品质精湛，技术领先，工艺精良，满足那些深具品质感知力的社会精英的多元化需求的全进口德系中级SUV 沟通描述 外在健朗形象与内在充裕空间的完美结合 功能支持点 外在感观 内在体验 对品质有较高需求和鉴赏力，在内心深处有进取之心，处在人生逐渐向更高目标跨越的阶段，进取有道，稳健从容 沟通主题 跨越 生活新境界 Antara－全进口德系中级SUV 空间宽敞舒适 德系精湛品质 性能充沛敏捷 安全周密全面 消费者洞察 跨越 生活新境界 Antara－全进口德系中级SUV “跨越 生活新境界”清晰表述了Antara作为全进口德系中级SUV的产品核心品类特征，与目标消费群体的内心诉求的高度契合。 “跨越”：不仅表达了Antara的品类特征，也表达了目标消费者内心深处的进取之心，他们处在人生逐渐向更高目标跨越的阶段。 “生活新境界”：契合了品牌“德国全进口 感性新生活”的品牌诉求，进一步表达了Antara的SUV品类功能：更多的适用场所和更广的生活圈；也呼应了目标消费者稳中求进的愿景。 跨越 生活新境界 你我身边的 德国工艺 唾手可得的 梦想汽车 走入生活的 创新激情 近在咫尺的 环保应用 德国全进口 感性新生活 欧宝产品群：感性生活的全方位解决方案 传播行动策略 2013年欧宝具有产品与品牌 双向提升 1 品牌形象更清晰 突破过去固有的沉闷严肃的品牌联想，树立更创新，更时尚，更个性的欧宝品牌形象。 2 三箭齐发覆盖多维度人群 运动旅行车、时尚旅行车、都市时尚轿跑车瞄准不同目标人群，同时支持全新品牌定位 3 借势新车上市，安德拉再续发力 新车型的上市为品牌价值提升注入动力，同时支持安德拉仍将作为销量攀升的主力军 4 Meriva上市 下半年新车型Meriva的上市，更加丰富了产品线组合，为品牌内涵添加活力 传播目标 传播行动目标 “德国全进口 感性新生活” 在品牌定位确立后， 我们需要转化成与消费者沟通的语言 从理性生活条件的满足到感性需求的释放 将感性生活 定义成一种风范 追求 体验 解决方案 风范，风尚和典范 一种让人无条件追崇的能量 一种由内而外的价值辐射力 提升自我—影响他人—改变他人—