提高促销的策划质量和执行水平(29页)要点解读.docVIP

打破促销怪圈 作者：卢强 目录：1.从战略上走出促销怪圈?11.1.控制生产能力?21.2.正确判断市场形势和需求潜力?21.3.正确认知产品生命周期和市场份额的含金量?31.4.细分市场和产品差别化?31.5.通过产品改造来降低成本?51.6.提高管理水平，回避过度促销?61.7.寡头市场的潜在默契?71.8.从产品特性上避免恶性促销?71.9.战略转移?82.从战术上走出促销怪圈?82.1.提高促销的策划质量和执行水平?82.2.应对竞争对手的促销攻击?92.3.防止由经销商引发过度促销?92.4.防止销售人员引起过度促销?102.5.高端产品和低端产品的促销决策?102.6.区域市场的促销决策?112.7.城乡市场的促销决策?12 　　销售促进包括各种多数属于短期性的刺激工具，用以刺激消费者和贸易商较迅速、较大量地购买某一特定产品/服务。现实当中，某些行业的促销却有些变味，促销频率太高、促销力度太大、促销持续时间太长、促销方式过于直接地诉诸价格折扣。这种类型的促销是一种恶性促销，或者叫做过度促销，这种促销与价格战之间的区别很小。但是真正的价格战往往是企业处心积虑布置的战略行动，有一系列前期准备，是自上而下的，有比较明确的战略意图，无论这种意图最终是否能实现。而过度促销则是短期、临时、被动的战术行为，很多时候是自下而上的，有更大的盲目性，其似