SMG奥运战略营销方案概要.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * SMG奥运战略营销方案 项目1：《同一时刻》20：30 首创电视广告新形式 实现最高覆盖最高收视 14个频道共同播出 独一无二的广告产品 彰显品牌价值 广告形式：利用全民奥运的高关注度，晚间黄金时间20:30左右，SMG旗下14频道在同一时段播出“同一时刻期盼奥运”联合宣传片（5秒片头+25秒广告） 价 格： 50万元/14档/天 仅3席（1周起做） 项目2：奥运全回顾——《黄金瞬间》 精彩呈现：奥运会开幕前，中国历届所得112块奥运金牌倒数。一个兼有奥运倒计时、金牌榜性质的栏目。 广告形式：独家特约赞助 5秒赞助标版+品牌角标+30秒片中（可选） 播出频道：新闻综合 价 格：858万元/全程（含30秒） 300万元/全程（不含30秒） 回味每一块金牌背后的荣耀 温暖每一个爱国者的心 项目3： 《奥运圣火国内传递90天》 品牌助燃圣火 国内全程传递 精彩呈现：上海地区圣火传递直播报道、 特别报道、国内传递报道。 广告形式：独家特约赞助 5秒赞助字幕标版＋30秒片中+品牌角标 广告段位：《上海早晨》 (7:00、8:00) 《午间新闻》(12:00) 《新闻报道》(19:30) 《新闻夜线》(21:30) 《体育速递》(12:00) 参考价格：760万元/全程90天 按签约日起算实际播出天数 项目4：奥运零距离——《奥运火炬手专访》 精彩呈现：专访6位各具特色的圣火传递手，了解圣火传递故事！ 广告形式：独家特约赞助 5秒赞助标版+30秒片中+品牌角标 ? 播出频道：新闻综合 参考价格： 40万元/6期 项目5：《奥运及时报》 横跨新闻综合、体育两大强势频道 覆盖SMG地面频道所有新闻栏目 广告形式：独家特约赞助 全天12档含客户logo 的5秒“奥运新闻收看提示” 紧贴奥运实时动态 广告段位： 《上海早晨》 (7:00、 8:00) 《新闻快报》 (9:00、 10:00、11:00) 《午间新闻》 (12:00) 《新闻快报》 (14:00、 15:00、16:00) 《新闻报道》 (18:30) 《新闻夜线》 (21:30) 《体育速递 》(12:00) 价 格：320万元/12档*16天 项目6A：《奥运冠军榜》 搭载冠军榜 承载同样的成功与荣耀 万众瞩目 广告形式：独家特约赞助 新闻中5秒tvc+新闻中5秒片花 +新闻中5秒冠军板 广告段位：《上海早晨》 (7:00) 《午间新闻》 (12:00) 《新闻报道》 (18:30) 《新闻夜线》 (21:30) 价 格：320万元/4档*16天 项目6B：《奥运冠军榜》 搭载冠军榜 承载同样的成功与荣耀 万众瞩目 广告形式：独家赞助 新闻中5秒tvc +新闻中5秒片花 +新闻中5秒冠军板 广告段位： 《上海早晨》 (8:00) 　　　　　 《新闻快报》 (9:00、 10:00、 11:00 、 14:00、 15:00、16:00) 《体育速递》(12:00) 价 格：220万元/8档*16天 项目7：《奥运赛事预告榜》 一天30次高密度赛事播报 贯穿新闻综合、新闻娱乐、电视剧三大主力频道 广告元素与节目紧密贴合 广告形式：30秒预告榜，其中5秒带客户logo的片头＋15秒最新赛事安排榜＋ 10秒客户元素融入，高