DM广告设计概要.pptVIP

常用尺寸/纸张/色彩(同单页) 把内容分成2n(n为折数)个部分，合理分配内容 3折页（6个部分） 封面 封底 内折 折法： 两折页/三折页/多折页… 内折/外折/对折 欣赏 折法： 等分两折页和外折页 折法： 不等折法 折法： 对折 折痕设置 1.色块分 9.55 9.55 9.4 28.5 折痕设置 2.同底色 2.4 DM广告折页设计总结 开本及折页形式设计 色彩及专色设计 封面及封底设计 内页设计 折法注意事项 3、DM广告异形设计 DM异形设计概述 主案例设计分析 辅助案例设计分析 DM广告异形设计总结 3.1 主案例设计分析 案例04-1 三菱空调异形宣传单设计 案例04-2 WindowsXP异形宣传单设计 学习目标 熟悉DM广告设计的工作流程，并掌握其设计思路和制作技巧。 本课内容 DM广告单页设计、折页、异形单页的设计技巧 一、DM广告单页设计 DM广告设计概述 主案例设计分析 辅助案例设计分析 DM广告单页设计总结 1.1 DM广告设计概述 DM即Direct Mail的简称。 以邮件形式直接发送至消费者。 是仅次于报纸、电视、网络的第四大媒体。 形式多样，主要为印刷品、电子目录和实物。 DM广告分类（单页、折页、异形及画册等） DM广告的派发形式（略讲） 国家标准信封规格： 3号封：170mm*125mm 5号封：220mm*110mm6号封：130mm*240mm7号封：230mm*240mm9号封：324mm*229mm 1.2 单页设计分析 案例02-1 三星液晶显示器宣传单设计 案例02-2 海信移动电话宣传单设计 1.3 单页设计分析 常用尺寸： 大16开（成品210×285） 大8开（成品420×285） 大32开（成品210×142） 大64开（成品105×138 ） 纸张：200、180、157、128铜、特种纸、胶版纸 色彩：四色、单色、专色 报价时需说明要求，如正背2P/四色/大16开/157铜/5000张 正面设计： 1.以形象为主 2. 分割形式（象征图形） 3.色彩搭配定位(注意专色) 4.主要元素 a.广告语（slogan） b.副标题 c.logo d.主体形象 e.少量正文 f.产品型号或企业理念 背面设计： 1.以产品介绍为主 2. 分割形式和正面呼应 3.色彩搭配定位(注意专色) 4.主要元素 a.产品介绍 b.产品类型 c.整体成骨骼排式 d.同级文字相同对待 e.logo/理念 f.联系方式 g.企业介绍 1.4 辅助案例设计分析 案例02-3 吉利汽车宣传单设计 案例02-4 南方高科移动电话宣传单设计 1.5 DM广告单页设计总结 开本的设计 色彩及专色的设计 正面设计 背面设计 单页设计欣赏 演示案例 2、DM广告折页设计 DM广告折页概述 主案例设计分析 辅助案例设计分析 DM广告折页设计总结 2.1 DM广告折页概述 折页折叠方式 尽量降低成本 折页成品尺寸规范 主要是要合乎邮政标准 2.2 主案例设计分析 案例03-1 LG MP3宣传折页设计 案例03-2 AUPRES护肤系列用品宣传折页设计 2.2 主案例设计分析 案例02-2 AUPRES护肤系列用品宣传折页设计 2.3 辅案例设计分析 案例03-3 Whirlpool雅典娜系列洗衣机宣传折页设计 2.3 辅案例设计分析 案例03-4 TOYOTA展品宣传折页设计 * * * 课时安排：平面构成50分钟以内，DM广告单页设计120分钟。 * 主案例以讲解为主，辅案例以学员动手练习为主。 最普遍的宣传产品，用单张或很少的页面说明广告的主题。被广泛使用在产品宣传、促销广告、企业介绍、展会资料、邮寄广告等方面。特点是成本低，主题突出，视觉效果好，广告信息覆盖面大。 8K,285×420,128; 16K,210×285,157; 32K,142×210,180; 64K,105×138,210. （开本尺寸可参考《国际4A广告公司工作流程》一书的最后），另外加上信封的尺寸。 * DM广告在欧美国家发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体，占美国广告总量的20%左右。 DM广告分类介绍：分三类，单页、折页、异形和卡类。分三次课讲。 补充： DM广告的三种派发形式。参考（备课用参考资料文件夹）。 * * * * 重点是两折、三折页的设计 * 主案例以讲解为主，辅案例以学员动手练习为主。 最普遍的宣传产品，用单张或很少的页面说明广告的主题。被广泛使用在产品宣传、促销广告、企业介绍、展会资料、邮寄广告等方面。特点是成本低，主题突出，视觉效果好，广告信息覆盖面大。 8K,285×420,128; 16K,210×285,157; 32K,142×210,180; 64K,105×138,