透析企业公益广告商业化倾向.docVIP

透析企业公益广告的商业化倾向 作者：王秋菊 刘 杰 | 时间：2008-1-12 12:10:49 | 浏览1275次 | 评论 0 条 摘要：由于受到我国经济发展水平和公益意识的制约，企业公益广告不可避免的存在着很多问题。 ? ??? 公益广告在我国已有近二十年的历史，它不仅提高了观众的道德素养，还丰富了受众的精神生活。企业公益广告是企业自然的理念折射和企业成长的精神体现。在社会主义市场经济发展的今天，企业公益广告在社会生活中扮演着越来越重要的角色。企业在构建其经营理念的同时，应树立自己的良好的公益广告观。但由于受到我国经济发展水平和公益意识的制约，企业公益广告不可避免的存在着很多问题。其中，企业公益广告商业化问题加剧，引起社会的广泛关注。 ? 一、企业公益广告商业化的成因 ??? 世界上绝大多数国家和地区的电视台在播出公益广告时画面上不得标注企业名称、更不得标注品牌，这足见公益广告必须符合它的非商业性。投资于公益广告，反映的是一家现代企业的成熟。随着竞争的加剧及管理体制的不健全，为公益广告商业化出现提供了诱因与条件。在我国，公益广告商业化倾向出现的原因主要是由于公益广告管理的薄弱为其产生提供了滋生的土壤。 ??? 公益广告相关法律、法规、政策建设薄弱，管理依据不明。法律性管理条例也未对公益广告做出过明确的规定， 2002年的《关于进一步做好公益广告宣传的通知》和1998