时代山上半推广节奏分析报告.ppt

和达2010年上半年推广总纲 杭州捷群广告有限公司 2010-2-2 项目一：和达·时代山 工作依据 依据甲方提供的营销节奏： 2010年4月10日售楼部启用 2010年5月15日参加房交会 2010年6月开盘销售 第二阶段：品牌体验期 1、围绕前期概念，展开圈层的PR战役 2、DM，分众传媒，功能硬广等战术跟进 3、房交会 将产品特征埋入推广体系中，暗合概念推广，形成有机传播系统 第三阶段：产品销售期 开盘前一周的PR活动： 产品说明会 产品进入销售阶段 第一阶段：概念导入期 1、网络视频战役 2、户外战役 3、硬广战役 4、广播、价值工地、售楼部等战术跟进 事件轴 策略轴 以简单概念迅速切入市场，摆脱竞争泥潭，树立品牌唯一性 4月 节点：售楼部启动 5月 节点：房交会、售卡 6月 节点：开盘 时间轴 “我是XX人，我是下沙人”概念导入期 第一阶段（2010年4月） 推广阶段 推广内容 推广目的 4月1日-10日 价值工地视觉包装 形成高档项目独树一帜的包装系统 “我是XX人 我是下沙人”视频网络行销 吸引市场关注，品牌形象预热 4月11日-18日 售楼部启用、销售资料派发 介绍项目初步信息，储客 “我是XX人 我是下沙人”报版全天轰炸 吸引市场关注，品牌形象预热 户外全面封杀计划 封杀周边对手，截留区域意