中国粉丝电影现状浅析 (毕业论文).doc

中国粉丝电影现状浅析 【摘 要】 近年中国内地的电影业迎来了大发展，影片类型也不断多样化，但明星策略仍是电影创作不可或缺的重要部分。越来越多以青春偶像明星为卖点的粉丝电影逐渐走入观众眼球，加入电影市场的竞争行列。依靠粉丝营销的这类电影成功成为了时下内地电影界的热门话题。本文将结合当前电影环境大背景，对“粉丝电影”这一现象的盛行进行系统的梳理、解读及分析，探讨其发展过程中存在的问题争议。本文认为，不少粉丝电影仍会出现，求发展做到重品质，才能实现真正粉丝、电影、偶像的三方共赢。 【关键词】明星效应 粉丝营销 票房 口碑 前 言 投资成本仅500万不到的《孤岛惊魂》以9000万的最终票房创造了国产惊悚片的最高票房，成为了2011年中国内地暑期档最大的一批黑马。其中，女主角杨幂的粉丝起到了可谓是拖起票房的决定性因素。随后上映的《大武生》 、五月天自制3D电影《追梦3DNA》也因为各自粉丝的力量包场风潮不断，成为各地影院最热门的电影。更有甚者将2011称为粉丝票房元年，“粉丝票房”“粉丝营销”也随之成为近来内地电影圈最热门最具争议性的话题之一。风光的背后，不少业内人士担忧其存在伤害了电影本身，但无可否认的是，已经有越来越多的电影人开始关注和研究粉丝对于票房的带头作用。 粉丝电影的概念、定位及源起 内地电影圈近期冒出的一个新名词——粉丝电影，至今它仍没有一个固定的解释。不名思议,粉丝电影是属于粉丝的电影，粉丝这一群体对于电影起着决定性作用。一般而言,粉丝电影解释为“主打粉丝群体，迎合某偶像粉丝而拍的电影。一般制作成本较低,只对特定人群有着非看不可的意义。”[1] 值得注意的是,“粉丝电影”中所指的粉丝主要是那些盲目、疯狂且非理性地追捧着个别“青春偶像”的青少年群体。而电影中出现的偶像多为跨界出演,并非具有戏剧经验累积而成的专业演员。他们一般都是通过流行音乐、电视选秀节目或其他娱乐形式为观众们所熟知的人气明星，并非真正大屏幕创造出具有影响力和号召力的电影明星，在演技方面的能力十分值得商榷。 任何一种事物、现象的兴起都不是一朝一夕能够完成的，“粉丝电影”也不例外。 早期的好莱坞就已经开始了“明星制”的实践，围绕电影明星进行影片的制作、宣传，使其成为整个电影营销的核心。[2]在当下的中外电影界,这仍然还是个司空见惯的手法。不过时至今日，凭借先进的技术，电影中明星的地位已大不如前了。“明星效应”在我国内地电影中的应用更是极为普通，主要表现为利用影片中导演、名演员以及近年兴起的“偶像明星”。与明星制的电影明显不同，粉丝电影为一种新的电影类型，它有着许多“新”特点。 1、新鲜血液参与 粉丝电影之“新”在电影中表现为演员新、跨界大，大多都是各自领域中兴起的超人气偶像。这是粉丝电影吸引目光博得眼球，进入电影市场的重要因素。这些新晋的偶像主演主要来源于音乐界、电视剧圈。随着各类电视娱乐节目的一炮而红，不少选秀达人和网络红人也加入其中。甚至许多我们想象不到的红人也加入了粉丝电影，例如魔术师刘谦、小品演员小沈阳等。凭借自身“明星效应”能够参与电影的主演工作通常都是第一次，是电影演员链中的真正的“新人”。不仅如此，影片的导演、创作团队也都趋于新人化。 2、粉丝自发营销 粉丝电影最与众不同的创造——“粉丝营销”，它是粉丝电影与其他电影类型的最大区别。通常来说,电影拍摄结束后的一切宣传工作都由电影制片方、制作公司组织完成。人气偶像必然带来狂热的粉丝群体，由于粉丝电影这一特殊性，使得在电影的宣传工作中，粉丝自发组织成规模的宣传造势甚至压过了电影公司，成为了电影宣传中最具影响力的表现。大手笔刷票房、自觉监督票房、拉拢媒体鼓动舆论……粉丝爆发了巨大的能量,几乎包办了影片上映后的一切“角色”，从中显示出强大的创意和执行力甚至比许多公关策划公司还专业。 3、风格一致 粉丝电影秉承“年轻人演，年轻人拍，年轻人看”的原则，题材虽各有不同，风格却是大同小异。针对偶像演员、针对粉丝群体，走时下青年人喜爱的青春时尚风。在影片的故事发生发展过程中，不断穿插着各种流行因素。 二、粉丝电影风靡的原因 一种现象的流行，与周围环境有着密不可分的联系。无论哪种电影,我们都应力图把它放在文化、反应、意识形态等范围内进行讨论，因为电影是构成这些较大问题的一部分。在这个信息爆炸，资讯高速发达的时代，为了能在噪杂的信息环境中脱颖而出吸引更多的眼球制片人和投资者迎合大众口味一大批中小成本电影也将票房寄托在粉丝观众身上。关系人群中而具备了很大的影响力，因此被广泛应用于营销推广中。剧情没有令人回味的悬念，仅靠着画面、音效来营造惊悚效果，整体感觉粗糙，电影网站和论