2012年3·15东莞汽车消费总动员方案ok_new重点分析.doc

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第4届阳光汽车网2012春季大型车展 3·15东莞汽车消费与安全总动员 活动方案 2011年12月20日 【阳光承诺】 2012年3.15国际消费者权益日 【亮点二】二十万好礼,现场购车即馈赠 活动现场,阳光汽车网将为订车客户准备丰厚抽奖奖品,现场购车人人有礼,永不落空!现场抽取32寸液晶电视、数码家电、千元大奖、汽车保养品、汽车机油、大礼包等惊喜大礼。我们承诺:现场购车有奖永不落空。 【亮点三】数据预测,把脉2012汽车消费市场风向标 启动东莞乘用车一年一度的最大型、最具规模的问卷大调查——“2012年东莞汽车消费行为大调查活动”,一方面通过网络调查结合平面问卷调查形式,设置大奖加强消费者与汽车的深度交流;另一方面结合数据分析,为汽车行业提供一份真实、可靠的东莞地区汽车消费行为调查数据。数据决策市场,把脉2012年汽车消费市场走势。 【亮点四】创意活动营销——“舞林大会”引爆人气现场 精彩、炫动的街舞!妩媚、性感的钢管舞!活力、热辣的拉丁舞舞!在活动当天举行全市“舞林大会”舞蹈大赛。大赛在10日进行初赛,在11日进行决赛;最终将决出冠亚季等奖项。邀请国内知名舞者参与评分,东莞最具权威、知名度的街舞团体组织比赛,设置丰厚的奖品将吸引更多的街舞爱好者现场展示拿手节目;同时也将为车展现场带来大量的人流,增加人气。 【亮点五】摄,色,香车——主题影展,引爆眼球 主办方携手东莞摄影协会、国内著名摄影网站橡树摄影以及阳光影友团合作举行的摄影大赛,以“香车·美女”为主题,通过搭建特定场景,为一款甚至多款品牌车型进行“香车美女秀”拍摄,作品通过专题网站为期3个月的展示宣传,接受网友投票及专业评审评选。大赛除了邀请专业摄影团队参与,更以超值奖项吸引广大市民参与,在体现品牌车型的同时,更大程度的放大宣传效应,实现品牌与营销双丰收! 【亮点六】精准购车客户,带团现场购车 阳光汽车网盛大启动千人购车活动,于东莞各主流媒体发布号召令,招揽社会潜在购买力。通过网络团购专题报名、“消费行为大调查”数据、电话筛选提供精准的客户资源,活动当天结合经销商各项优惠政策,打造史上最强汽车团购! 【亮点七】准客户现场体验、有奖游戏互动 在活动现场我们将打造专业的试乘试驾体验场地,由参展经销商提供试驾车辆,主办方现场设置各种游戏试驾游戏环境,如:侧方位停车、“十字法”试车、8字绕桩等。特委派官方专业试驾手及广仁驾校教练亲临现场指导试驾,陪同客户通过试驾,准车主可在游戏中充分体验人车一体的操控愉悦,亲身感受体验各种车型的卓越性能。通过前期专题召集、试乘试驾,现场为各展商搭建与准车主亲密接触的平台。 【亮点八】现场辨别真假汽车用品,现场检测,专家坐诊 现场现场邀请东莞汽配汽修协会专家,设置专家坐诊区,现场为用户排疑解惑,提供专业化的指导,解决用车中遇到的各种疑难问题; 同时举行“专家教你买正品”,现场汽车用品真货及山寨货,提高车主甄别正品能力的同时,为各品牌产品提供展示的机会。另在主舞台设讲解环节。每位专家可在主舞台讲解10分钟,讲解本品牌用车相关知识。 【亮点九】第五届“我心中的汽车”少儿绘画大赛,亲子游戏享乐其中! 邀请城区各幼儿教育机构参加。策划大型儿童与车的互动“我心中的汽车”少儿绘画大赛。紧贴汽车活动主题的同时,少儿带领家长,创造家庭用车的销售契机。借互动参与性极强的少儿绘画比赛吸引大量家庭参与,为现场车行带来潜在的高端消费者。活动大量礼品赠送,参赛皆有奖,引爆现场;所有参赛作品将在网上展示,并通过网上投票决出前三甲。 【亮点十】车展互动游戏,活动更加精彩 活动现场领取“通关卡”,参与游戏者只要在卡上面盖齐“试驾通关”、“摄影通关”、“绘画通关”等印章后即可到服务咨询台领取阳光汽车网准备的“橙色”大礼包一份。活动将吸引现场观众积极参与各项活动,并将人流引至车展现场每一角落。 【活动安排】 3月9日 14:00—18:00 商家入场布展 3月10日 08:00—09:00 商家入场 10:00—10:30 活动启动仪式及节目表演 10:30—12:00 现场体验活动、摄影大赛、消费专家坐诊、互动游戏 10:30—11:30 阳光车模人车秀 14:00—18:30现场体验活动、摄影大赛、消费专家坐诊、试驾游戏 16:30—18:00 阳光车模人车秀 18:00—19:00 撤场 3月11日 08:00—09:00 商家入场 10:00—11:30 阳光车模人车秀 10:30—11:30现场体验活动、摄影大赛、消费专家坐诊、互动游戏 14:00—18:30现场体验活动、摄影大赛、消费专家坐诊、互动游戏 16:30—18:00 阳光车模人车秀 18:00—19:00 撤场 【高密度宣传】 多方位媒体广告宣传: 活动前在东莞广播电视台、中国国际广播电台

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