上海IPTV六月儿童有礼活动方案(招商).课件.ppt

活动亮点 3 锁定目标人群 中高端家庭用户+儿童家庭 活动亮点一 全媒体、多渠道直面100多万儿童家庭 狙击 ? 面向上海263万中高端家庭用户 ? 每天开机率80％，平均每户开机次数2.5次 ? IPTV用户分布 截至2013年1月1日 安装行政区县 标清用户 高清用户 宝山 141,879 30,407 北区（虹口区，闸北区） 209,301 49,232 崇明 41,987 9,794 东区（杨浦区，虹口区） 150,886 39,227 奉贤 65,323 13,361 嘉定 101,774 28,444 金山 68,674 19,176 南汇 66,895 17,426 南区（静安区，徐汇区，卢湾区） 215,809 59,532 浦东新区 356,874 89,921 青浦 64,909 12,627 松江 107,423 28,665 西区（长宁区、静安区、普陀区） 247,012 67,531 中区（黄浦区、静安区） 117,011 39,629 莘闵（闵行区） 151,497 33,497 合计 2,107,254 538,469 2005年，上海市推广IPTV交互机顶盒30万户，2010年推广100万户，2011年推广130万户。截止至2012年底，上海市累计推广IPTV交互数字电视近270万户，其中标清210万户，高清53万户，覆盖范围已深入上海各大城区用户。 263万上海家庭——客厅中的广告牌 中青年：IPTV25-54岁观众尤为突出，占总收视人群的66%； 高学历：大专以上学历观众占61%以上，观众的教育层次决定了IPTV的价值层次 高收入：IPTV人均月收8000以上占比，具有较高的消费能力 中高端家庭用户——品牌目标用户 （数据来源：尼尔森网联） ☆ 上海幼儿园 10-20 所（附件1） 按每所幼儿园300个家庭计算，约6,000个家庭 ☆ 上海儿童艺术培训机构 10 个（附件2） 按每个中心200个学员计算，约2,000个家庭 ☆ 儿童摄影 20 家（附件3） 按每家每月拍摄250个儿童计算，约10,000个家庭 ☆ 0-10岁家长关注的儿童网站 8 家（附件4） 覆盖上海100万个0-10岁家庭 活动还将覆盖—— 附件1 上海中高端幼儿园 乌鲁木齐南路幼儿园 孔祥东音乐幼儿园（巨鹿园） 安琪儿联合幼儿园 徐汇区科技幼儿园 孔祥东音乐幼儿园（东方园） 博士娃幼儿园 宛南幼儿园 华山美术幼儿园 小蝌蚪音乐艺术幼儿园 徐汇艺术幼儿园 艺术宝贝 恒星艺校 中福会少年宫 柏斯琴行/艺校 东方童话 徐汇区青少年活动中心 儿童艺术团 上海国际标准舞进修学校 罗宾王国 鲱鱼宝宝 朱宗庆打击乐教学系统 可音可音乐机构 雅马哈音乐中心 孔祥东音乐机构 小童心，大艺术 小荧星艺术团 附件2 全国连锁儿艺培训机构 附件3 连锁摄影机构（照片、视频采样点） 小鬼当佳（6家门店） 哈哈（2家门店） 绿野仙踪（1家门店） 阿拉丁（5家门店） 天线宝宝（1家门店） 魅力宝贝（1家门店） 芝麻开门（4家门店） 芝蔴开门（2家门店） 爱摄影（3家门店） 星宝宝（10家门店） 西瓜庄园（4家门店） 泰迪宝（1家门店） 附件4 母婴网站 搜狐母婴 宝宝树 腾讯育儿 新浪亲子 第一亲子网 篱笆 丫丫网 爱孕网 直接打动家长需求 我家宝贝上电视+儿童品牌有礼 活动亮点二 家长最愿看到的：我家宝贝上电视 攻心 ? 家长最愿得到的：免费儿童品牌礼品 ? 活动首页界面 宝贝照片集锦 品牌产品集锦 参与方式指导 我家宝贝秀 宝贝视频相册展示 宝贝按年龄分组展示 可为每家宝贝投票 每个年龄组票数最高的前三名宝贝将获得“IPTV人气宝宝奖” 免费儿童礼品申领 每个品牌单独页面展示 可以展示品牌形象视频或产品介绍视频 每个手机号码只能申领一份礼品 每条领取短信中有唯一代码，品牌商可凭事先提供的代码，对短信进行验证 【儿童有礼】亲爱的IPTV用户：您在“儿童有礼”活动中选择了礼品：米奇四轮遥控电动车，请凭此短信和领取代码：256JE8，在7月5日前到浦东八佰伴6楼好孩子专柜领取。咨询电话10635475826386 儿童有礼申领短信示例 推广直接转化销售 导入柜台领取+品牌团购风暴 活动亮点三 品牌商最愿看到的：顾客来到柜台，产生二次消费 合围 ? 品牌商最愿