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视觉传达设计 设计分类表 一、什么是视觉传达设计？ 视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计。 视觉符号系统包括摄影、电视、电影、造型艺术、建筑视觉信息、设计、城市建筑以及各种科学、文字、舞台设计、音乐记谱系统、纹章学、古钱币等。 传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。 二、视觉传达设计的构成要素 中文字（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮文等）。 文字 外文字（英文为主，还有法文、德文与拉丁相近文字， 日文、朝鲜文、越南文等）。 标志： 指示性标志（如箭头表示对应的方向） 性质分类 象征性标志（如公司徽章、标志） 主体分类： 公共标志（如公共场所指示标志，交通标志、安 全标志、工程标志、体育标志、操作说明标志等） 非公共标志（机构、组织、私人使用标志，如国旗、国徽、会议会徽、商品标志、印章、欧洲贵族的纹章、日本人的家族徽章等） 符号学 概述：符号是利用一定的媒体来代表或指称某一事物的东西。将符号定义为任何这样一种东西后，可被看作代表其他东西的某种东西。（X代表并不在的Y） 1、设计与符号学原理: A.设计是一个特殊的思维过程，依赖作为思维主体的符号延续。 B.设计可以说就是符号:找到一个符号X，可以准确的传达Y的信息 2、符号的特性: 符号是表达思想感情的工具，具有指导或是劝说的目的。 3、符号的三个类型和层次 ■图像符号 ■指示符号 ■象征符号 上述三者，既是符号的三种类型----并存而不可相互取代 ■图像符号（ICON） 图像符号是通过模拟对象或与对象的相似而构成的。如肖像，就是某人的图像符号。人们对它具有直觉的感知，通过形象的相似就可以辨认出来。 ■指示符号（INDEX） 指示符号与所指涉的对象之间具有因果或是时空上的关联。如路标，就是道路的指示符号；而门是则建筑物出口的指示符号。 ■象征符号（SYMBOL） 象征符号与所指涉的对象间无必然或是内在的联系，它是约定俗成的结果，它所指涉的对象以及有关意义的获得，是由长时间多个人的感受所产生的联想集合而来，即社会习俗。比如红色代表着革命，桃子在中国人的眼中是长寿的象征。 4、符号的变量思维 ■不同的时间空间，使某一具体符号有着不同的指涉物。 ■不同的时间空间，不同的符号指涉同一事物。 设计思维应与其所处的空间，时间，社会现实的要求或表现相一致，才能恰如其分的发挥应有的效用。 插图： 绘画插图（各种绘画材料或电脑合成的插图，有抽象的、具象的、漫画的、动画片的等形式） 影像插图（摄影或摄像技术制作的插图,照片图象或影视图象等） 复合插图（将绘画图象和影象图象合成、变化制作而成的插图） 三、视觉传达设计的领域 文字设计（基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体） 标志设计 插图设计 编排设计（书籍装帧、报刊、册页版面设计以及影视图文平 面设计） 广告设计（商业广告和社会广告，如政府公告，启事、声明和CI设计） 广告要素：广告主、广告信息、信息接收者、广告媒体和广告目标。 广告分类：印刷品广告、影视广告、户外、橱窗、礼品和网络广告。 包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计） 文字设计包括：字体设计、中英文组合字设计、文字图形创意等。 标志设计---符号、标志、标记、标识和商标。 标志分类：商品经营类标志、非商业经营类（运动会、大奖赛标志等）、政治标志、公约类标志（红十字）、公共类（路标、停车标志）、个体或家族标志（印章等）。 标志构成要素：点型、线形、面型、体型、综合型等。 书籍设计 书籍设计指：书的整体策划与设计。（对书的开本、封面、字体、插图以及纸张、印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成书的预先整体策划与设计） 书籍设计的重要组成部分与环节：封面、封底、护封、书脊、扉页、环衬。 广告设计，简单的说就是广而告之，广泛的告之大众某种信息的传播活动。 广告的构成：信息源（广告信息的发布者广告主）--信息