视觉识别系统设计解析.ppt

企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。 　　首先表现在不同行业的区分。因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征。 其次必须突出与同行业其它企业的差别。才能独具风采，脱颖而出。 日本享誉世界的五大名牌电器企业：索尼、松下、东芝、三洋、日立，其企业形象均别具一格，十分个性化，有效地获得了消费大众的认同，在竞争激烈的世界家电市场上树一帜。 　　只有是民族的才是世界的！　　各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族都有它的偏爱和厌恶，因此在VI设计时必须注意传达十民族的个性，不符合民族习惯的视觉设计必然是失败的。尤具是随着中国市场的国际化程度越来越高，在全球化的浪潮下，参与国际性VI设计项目的机会也将越来越多，因此必须要充分重视VI设计的民族性原则。塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。 商标图案设计，以简练、强烈的图形与三角形构成基本定格，用圆与三角形构成对比中力求和谐的形态。圆形是太阳的象征，代表健康、向上的商品功能与企业经营宗旨。三角形的放置呈向上趋势，是APOLLO的首位字母，象徵人字的造型，体现出企业向上升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念。以红、黑、白三种永恒的色彩，组合成强烈的色彩反差，体现企业不甘现状，奋力开拓的整体心态。商标形象的设计特点在于追求单纯、明确、简练的造型，构成瞬间强烈的视觉冲击效果，同时也高层次地体现了企业独特的经营风格。　　 作为企业形象在识别系统的基础定位，其寓意在于希望通过更理想化的设计手法，形成企业、商标、产品形象三位一体的整形象战略，强化企业文化意识与凝聚力，利于导向高层次、多功能、国际化、商品化、系列化、标准化、集团式的全方位发展战略，便于企业从内部管理到外部经营形成良性发展前提。商标设计意念，将唤起我们企业高度的社会责任感，更要求我们以健康和精深的经营内涵为其增辉。 企 业 形 象 设 计 Corporate Identity System VI 企 业 形 象 设 计 Corporate Identity System VI 印刷字体 为适应印刷技术的需要,这些字体在形态、比例、粗细和装饰上按 照一定的规格设定，以便于字与字之间的配列与排版，由于印刷字体必须适用于大众传播的内容，因此，在造型上注重普通性与规格化。 印刷字体是字体设计的一个重要组成部分，两者之间有着千丝万缕的联系。 印刷字体与设计字体最显著的区别在于:当印刷字体以文本形式为主要传播功能时，则更强调其视觉的适用性与标准性。 3 企 业 形 象 设 计 Corporate Identity System VI 企 业 形 象 设 计 Corporate Identity System VI 第三节 标准色的设计 V I s u a l I d e n t I t y 标准色 标准色（专用色）是指企业指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所 有的视觉传达设计的媒体上，透过色彩存在的知觉刺激和心理反应，以表现企业 的经营理念或产品的内容特质，是企业形象识别策略 “耀眼” 有力的工具。 标准色的设定 三个选择方向 ： A.基于企业形象——表现企业的安定性、信赖性、成长性、技术性、优秀性； B.基于经营战略——显眼夺目、与众不同； C.基于成本与技术——选择印刷技术，分色制版合理，专色：金、银。 1 基 本 设 计 系 统 企 业 形 象 设 计 Corporate Identity System VI 2 标准色的设定方式 单色：容易强化记忆，最常见的标准色形式； 复色：追求对比效果，增强色彩律动的美感； 标准色+辅助色：区分企业母子公司的不同。 忌：避免选用多种杂乱、无目的、无联系的色彩做企业的标准色 C M Y K 2 基 本 设 计 系 统 企 业 形 象 设 计 Corporate Identity System VI 企 业 形 象 设 计 Corporate Identity System VI 企 业 形 象 设 计 Corporate Identity System VI 辅 助 色 彩 3 企 业