莱俪-多样性是品牌延续的秘诀.docVIP

莱俪:多样性是品牌延续的秘诀 　　国际顶级品牌LALIQUE莱俪亮相2015艺术北京博览会，为全球藏家呈现《LALIQUE ART莱俪艺术作品展》。在博览会上莱俪总部常务董事Roger von der Weid接受了记者的专访。 中国论文网 /3/view-7217902.htm 　　LALIQUE莱俪，象征完美、坚持、毅力和美感的殿堂级品牌，不仅代表着一个家族奋斗的光辉事迹，更是法国工艺的传统，和世界各地文化水乳交融的艺术传承。近日，在2015艺术北京博览会上，LALIQUE莱俪总部常务董事Roger von der Weid接受了记者的专访。 　　家族传承的工艺 　　LALIQUE莱俪的传奇始于René Lalique （1860-1945）这一天才横溢的艺术家，自1888年他以新艺术时代（Art Nouveau）风格设计的首饰面世后，他的作品随即为博物馆及收藏家所争相收藏。René Lalique以丰富无限的想象力及坚持不懈的精神来钻研各种玻璃技术，简单的玻璃原料，在他的手上可以幻化成器皿、花瓶、雕像甚至是香水瓶。René Lalique的作品，人所公认为稀有和珍贵，至今已被世界各地超过四十家博物馆所收藏。 　　René Lalique去世后，由儿子Marc Lalique （1900-1977）继承，并带领LALIQUE莱俪进入开拓仿水晶市场的新纪元。Marc热爱艺术，而且技艺超群。他重新修复父亲于1922年建立，因战争而被摧毁的Wingen-Sur-Moder工厂，以仿水晶代替玻璃，从此，LALIQUE莱俪就成为世人所共知的水晶品牌。 　　莱俪总部常务董事Roger von der Weid告诉记者，莱俪品牌已传承了百年之久，其长盛不衰的秘诀就是保持产品的多样性，包括不断研发水晶饰品、家居装潢、莱俪艺术等。“我们会展现给消费者或收藏家多样性的产品。”以莱俪艺术为例，其艺术性远远要大于商业性，吸引了很多收藏家；而水晶饰品非常美观灵动，同时也吸引了很多消费者。“当然有的收藏家也会去购买消费品。” 　　据Roger von der Weid介绍，以往在中国台湾和香港，莱俪品牌很受欢迎，中国内地的游客旅游时也会购买莱俪产品。但在中国台湾和香港的莱俪分销点数量多，但规模很小。为了品牌更好地发展，莱俪总部改变了策略，关闭众多小的分销点，开设大而精的商铺。“这样我们可以更多地展示莱俪品牌各类产品，而不是单一的某个产品。” 　　“尽管莱俪品牌对于中国而言是一个年轻的品牌，但我很看好中国市场，我们发展中国市场还有很大的机会。”据了解，莱俪在上海开了两家规模较大的品牌店，未来会陆续入驻北京或其他城市。 　　与本地艺术家合作 　　在此次《LALIQUE ART莱俪艺术作品展》展中，Damien Hirst（达米恩?赫欺特）创作的以蝴蝶为主题的 《Eternal ─ 永恒》 系列，引起了众多观展人的兴趣。 　　Roger von der Weid告诉记者，莱俪创始人René Lalique和Damien对蝴蝶均有共同的感觉，认为它的美丽既奇妙又神秘，其生命纵然短暂，却刻骨铭心。事实证明，《Eternal ─ 永恒》 系列是非常成功的艺术品。 　　在选择合作的艺术家上，Roger von der Weid表示，“没有固定标准，我们会选择国际一流的艺术家合作，同时也提升了莱俪品牌的知名度。我们也会与本地艺术家合作，比如青年艺术家郭天意。” 　　据了解，2015年4月30日，《莱俪青年艺术奖》颁奖典礼在《2015艺术北京》当代馆，为获奖艺术家郭天意颁发首个奖项。Roger von der Weid告诉记者，尽管郭天意作为一位青年艺术家，虽然与LALIQUE莱俪在艺术创作手段上有所不同。但在艺术主旨的追求方向是一致的。郭天意的作品专注于对自然、生命的探讨，而LALIQUE莱俪作为一个具备人文关怀追求的国际品牌，也同样重视对自然与生命的颂咏。其次，郭天意的创作过程更像是一种漫长的“修行”，他需要耗费极大地精力和毅力去完成一件作品，这也恰恰是莱俪品牌所追求的，在艺术创作中要投入100%的的热情和努力。LALIQUE莱俪希望为优秀的中国青年艺术家提供国际交流学习的机会，以扩展年轻艺术家的视野，同时也是LALIQUE莱俪促进和帮助中国艺术发展的目的所在。