“中华”,寒冬里的奋起.pptxVIP

对于国内卷烟市场而言，“中华”品牌非比寻常。 “中华”有着“国烟”美誉，不仅代表着上海烟草的形象，也代表着中国烟草的形象。作为行业重要的标志性品牌，“中华”的稳健发展对全行业重点骨干品牌具有重要影响和带动作用。这样一个中式卷烟极具经典意义的代表品牌，其市场表现自然备受关注。在;被喻为新世纪以来我国经济发展最为困难的2009年，“中华”卷烟的销量达到53.2万箱，同比增加5.6万箱，增长11.8%，年销售收入更是超过500亿元，创造了卷烟品牌发展历程中的一个新高度。这份耀眼的成绩单来之不易。去年经济的“寒冬”早早来临，受国际金融危机扩散蔓延和世界经济深度;衰退影响，我国不少企业经营困难甚至停产倒闭，国内经济运行面临许多困难。在“多米诺”效应作用下，严峻的国内外经济环境对烟草行业的影响不断加深，卷烟市场发生较大变化，高档品牌的销售和价格一度出现较大波动，“中华”品牌面临着保持持续健康发展的考验。针对严峻的形势，以“和搏一流”为企业精;神的上海烟草集团没有踌躇退缩，而是积极贯彻国家局有关会议精神，迅速采取应对措施，使“中华”卷烟一如既往地延续了“库存保持合理、存销比控制良好、价格基本稳定”的良好市场表现，经济效益取得了新的增长。价格波动，市场示警每年年初，尤其是元旦、春节“两节”期间卷烟市场非常活跃，消费者对卷;烟需求量较大，因此1月份俗称为卷烟市场的“开门红”。如果卷烟工商企业在此期间