2012佛山移动无线城市传播方案20120224分析报告.pptxVIP

2012佛山无线城市传播方案 短讯神州网络技术有限公司 2012年2月24日 客户Brief回顾 推广品牌：佛山无线城市 推广产品： 佛山无线城市WAP平台 重要应用：美食通、车主服务、市民主页 推广人群：佛山移动用户，重点以18-40岁用户为主 传播目标： 广度推广佛山无线城市，形成对外传播良好口碑，增加平台用户活跃 试想，我们该用何种传播组合强化传播效果？ ?? 也许，可以这样……~设置一个传播支点，在广泛传播的营销活动推广目标下，以精准媒体的用户覆盖量作为主要衡量标准，并根据传播有效性和互动匹配性上选取传播平台。 我们的传播策略建议 持续关注 营销话题吸引关注 以佛山无线城市为核心，策略传播话题，为营销进行前期预热 为之后的营销段制造内容 引发高潮 前期预热 以活动扩大影响，聚焦 关注 以新浪微博为主传播阵地，策略营销主题活动，并配合话题炒作，软文支持形成影响，聚焦关注， 保持续关注度 结合之前的营销主题，后续配合佛山本地热门网站和水军团队，不断对外形成深广度传播，实现传播目标。 制造话题 形成影响 强化效果 无线城市来了！ 以佛山无线城市为核心主线的网络推广三步曲： 传播三步曲 传播三步曲--制造话题--佛山无线城市卡通形象征集 活动目的：征集佛山无线城市卡通形象赢万元大奖，以此为噱头吸引消费者关注，通过“卡通征集”强化佛山无线城市形象，推送无线城市平台，引导用户活跃。 活动描述：有一个小家伙他叫无线城市，他是谁，听说他在佛山呢？你能想到它的样子吗？发挥你的想像力来猜猜画画，也许万元大奖得奖就是你。 活动形式：通过四格漫画上传对于佛山无线城市卡通形式象，征集时间为一个月（活动时间一个月），一个月后评选出最佳卡通代言人，奖励一万元奖金。 活动亮点： 1、悬念式营销可以有效吸引消费者关注，揭秘环节可以保持关注。 2、利用创造性媒体以漫画形式进行征集在有效调动用户参与积极性的同时保证征集活动的质量。 3、所征集的作品可以成为我们下阶段的推广资源进行传播。 4、传播过程中，不断植入佛山无线城市主推产品信息。 传播渠道： 在新浪微博开设佛山无线城市官方微博，并辅于微博个性，对活动进行信息发布、预热等。 传播三步曲--形成影响 以新浪微博营销活动为噱头扩大影响，聚焦关注，为佛山 无线城市平台导入人气 微博传播 官网微博不断对用户发布内容（征集内容）进行转发，回复，互动，炒作。 聘用专业画手创作优质漫画，由知名微博进行转发，引导关注。 媒体资源植入 以新浪微博为渠道，向腾讯、163、搜狐等微博扩散。 SNS网站进行转发，其中包括豆瓣、人人网，开心网等知名网站。 软文造势 专业撰稿人员对整体营销事件进行包装，并通过知名网站（163、天天新等）进行软文稿宣传，正式营销事件。 传播三步曲--保证传播效果 四大 门户 知名 SNS社区 水军全方面发帖造势，可调用资源：开心网账号200000以上，新浪账号在16000个，猫扑，天涯账号10000以上，其他较大门外网站2000帐号…… 活动匹配 推广行程： 传播手段--举例--微博（1） 建议新媒体传播重点以新浪微博为主要传播阵地，第一步，先在新浪微博开设官方微博并认证，在营销活动传播开展前期，重点通过微博完成下面四大工作。 传播手段--举例--微博（2） 正式的营销活动~~（活动附带佛山无线城市信息） 活动炒作，同城活动推送，活动引导用户登录无线城市 活动多次推送，形成强大曝光~~~~ （参考） 传播手段--举例--微博（3） 官方微博信息发布 明星、草根微博转发、原创评论分享 更多微博用户接受佛山无线城市信息进行二次传播 草根人气榜 明星人气榜 目前新浪微博意见领袖可分人气微博与人气草根微博两大类，根据实际情况邀请人气微博、草根微博对无线城市相关传播话题进行评论分享及转发进行推广。 传播手段--举例-- Wiki问答 第一步：提出问题，并设置奖励 第二步：利用马甲进行回复 第三步：设置最佳答案 流程图 “百度知道”是目前国内最大的搜索内容库，是网民主动寻求答案的重要渠道。利用马甲对预先提出的问题（关于本次炒作活动和佛山无线城市相关问题）进行正面引导回复，最后由楼主采纳最佳答案，增强受众人群对无线城市的信任度和引导用户关注佛山无线城市。 传播手段--举例--本地网站 天天新 1、注册成为会员，以论坛话题炒作的方式推广。 2、可进一步以论坛站长监理合作伙伴，以帖子置顶等广告形式进行低成本付费推广。 佛山圈圈网 佛山资讯网 佛山信息港 传播手段--举例--自有媒体 139邮箱网站 申请139邮箱相关广告位 139邮箱群发，直接发送活动信息 1、需移动内部申请139邮箱的固定广告位。 2、首选，飞信，139邮箱，移动微博，佛山电子渠道等。 通过自有媒体（飞信、说客、自有数据业务媒体、门户