关于2016年5月份市场营销规划通知.pptVIP

2016年5月市场营销工作计划 编制：市场部 发布日期： 2016年5月2日 目录 一、5月营销推广主题 二、5月重大活动 1、九华集团 百款房车 五月大惠战 2、V-Class媒体道路深度试驾体验 3、V-Class千人驾享 客户试驾体验会 三、5月常规活动 1、网络营销推广计划 2、商圈展示计划 3、各地车展 四、5月营销费用分配 一、5月营销推广主题 1、奔驰商务车主题： 奔驰V-Class 千人驾享 客户试乘试驾体验活动 低首付 低息分期 奔驰V级轻松驾享 2、房车主题： 九华集团 百款房车 五月大惠战 注：各大区可根据当地情况确定宣传主题 活动背景：5月V-Class车源有限，为了解决这一情况给各店在销量上带来的影响，九华集团在房车资源上做了充足的准备，包括20余台买断车在内，共计60余台房车车源。加上4月25日-5月4日，北京国际车展，全国各地的房车客户购车的热情被充分激发，正是收网的绝佳时机。 活动主题：九华集团 百款房车 五月大惠战 活动时间：2016年5月1日-31日 活动地点：浙江九华、宁波九华、金华九华、嘉兴九华、杭州九华、绍兴九华、湖州九和、台州九华 活动车型：奔驰房车、奔驰商务车、BRABUS 邀约人员：意向潜客、当地媒体、老客户 活动内容： 1、5月以“九华集团 百款房车 五月大惠战”为主题，集团市场部提供活动宣传软文稿件，各分公司通过网络媒体、自媒体、短信等方式对本次活动进行全方面宣传。 2、5月以“九华集团 百款房车 五月大惠战”为主题，集团市场部提供物料设计稿件，要求各店展厅布置活动相关物料，布置房车主题、V-Class新车主题区，让客户感受更好的赏车体验氛围。 3、5月配合以上房车活动，集团每周推出一款房车限量特惠车型，作为活动宣传点，以更好的吸引客户到店。 二、 5月重大活动 1、九华集团 百款房车 五月大惠战活动 二、 5月重大活动 1、九华集团 百款房车 五月大惠战活动 4S店 规划场次 邀约目标 订单目标 网络宣传链接要求（包含微信、官网、垂直网站） 备注 浙江九华 1 60 6 40 　 电商部 20 2 15 杭州九华 1 40 4 25 　 宁波九华 1 50 5 30 　 金华九华 1 40 4 30 　 嘉兴九华 1 30 3 25 　 绍兴九华 1 30 3 20 　 湖州九和 1 20 2 20 　 台州九华 1 30 3 20 　 合计 8 320 32 225 　 活动场次及目标规划： 注：依据以上活动目标规划，各分公司每周向房车事业提报活动目标进度情况。 二、 5月重大活动 1、九华集团 百款房车 五月大惠战活动 网络宣传图，网络宣传稿件已上传至OEC-新闻导读模块，请各店自行下载进行宣传。 二、 5月重大活动 1、九华集团 百款房车 五月大惠战活动 活动宣传物料，设计稿件已上传至百度网盘，请各店自行下载修改制件，如有问题请联系张宣。 活动主题：奔驰V-Class媒体道路深度试驾体验 活动时间：5月3日-15日 活动地点：浙江九华、宁波九华、金华九华 嘉兴九华、杭州九华 邀约对象：主流网络媒体、电视台等 活动内容：邀约当地主流的网络媒体、电视台参加奔驰V-Class 深度试驾体验活动，因试驾车辆有限，事先与媒体约定时间，安排好道路试驾时间，1天邀约1组媒体至当地周边风景区或特色的地方进行V-Class的深度试驾体验及拍摄，通过媒体这个宣传口发表对V-Class深度试驾报道. 二、 5月重大活动 2、奔驰V-Class媒体道路深度试驾体验 活动 　 浙江九华 杭州九华 宁波九华 金华九华 嘉兴九华 合计 数量要求 　5家 2家　 　3家 3家　 　3家 16　 媒体道路深度试驾报道数量要求： 注：活动总结时体现，媒体报道链接及截图。 活动主题：奔驰V-Class 千人驾享 客户试乘试驾体验活动 活动时间：2016年5月16-22日 活动地点：浙江九华、杭州九华、宁波九华、金华九华、嘉兴九华、绍兴九华、湖州九和、台州九华 邀约对象：V-Class千人驾享活动报名客户，潜在客户 活动形式：邀约客户来店进行试乘试驾深度体验，以产品的表现力促进成交 活动准备： 1、V-Class专职试乘试驾工作人员的培训 2、依据V-Class试驾功能的体现，制定V-Class专用的试乘试驾路线 如：车道保持辅助系统 交通标志辅助系统 敏捷操控悬挂系统 3、在展厅外围停车库划分，自动泊车、360度影像专用体验区，让客户体验自动侧旁停车、倒车入库，以及360度影像等智能配置带来的便利。 4、考虑客户家庭购车，在展厅设置儿童互动游乐区，以及与新车相关开展互动小游戏 如：折纸飞机游戏：工作人