爱思冰淇淋品牌设计教程解析.docx

Aisi 爱思冰淇淋 爱是分享 PAGE 14 宁波理工学院 宁波理工学院 《“Aisi 爱思”冰淇淋品牌》策划书 小组名称 V-VD公司（第1组) 小组成员 陈习文 3110123085 杜玲凤 3110123088 侯阳阳 3110123090 徐丹燕 3110123097 徐海波 3110123122 叶翔宇 3110123124 郑泽 3110123125 周强 3110123126 指导教师 周丽梅 分 院 管理分院 完成时间 2014/6/4  PAGE \* MERGEFORMAT 55 摘要 随着夏季冰淇淋销售旺季的到来，国内冰淇淋市场的竞争不断加剧，对于国内市场的冰淇淋制造商来说，进行冰淇淋品牌推广与促销时迫在眉睫的事情。国内冰淇淋市场每年的市场占有率、市场渗透率、品牌忠诚度方面都会进行一次革新，针对销售旺季进行的各类推广活动，促销活动等很大程度上决定了当年冰淇淋制造商对于冰淇淋市场的分割情况。因此冰淇淋销售当年进行合理的品牌定位、宣传推广、促销活动等是提高市场占有率、市场渗透率、品牌忠诚度非常直接有效的手段之一。 本品牌策划书从国内冰淇淋市场的发展状况出发，结合竞争对手分析，SWOT分析，目标市场分析，消费者分析等，系统阐述了我公司Aisi 爱思冰淇淋主要竞争对手的优劣势，结合企业自身的发展进行各类要素的优劣势，针对的目标市场，以及消费者的购买习惯，影响因素，喜欢的促销方式等。 本品牌策划书同样全面完整地介绍了V-VD公司的成立、发展状况，公司LOGO，主要产品以及包装设计等。并且针对产品主要销售地及目标客户群策划了一系列主题活动。对于增进消费者对于公司的了解，对于公司的发展以及产品销售，具有一定的参考价值。 目录 TOC \o 1-3 \u 《“Aisi 爱思”冰淇淋品牌》策划书  PAGEREF _Toc186 0 摘要  PAGEREF _Toc14247 1 目录  PAGEREF _Toc20759 2 图表目录  PAGEREF _Toc6739 5 表格目录  PAGEREF _Toc22911 6 1. 项目背景  PAGEREF _Toc4136 7 1.1 市场介绍  PAGEREF _Toc14994 7 1.1.1 国内冰淇淋市场供求情况  PAGEREF _Toc29330 7 1.1.2 国内冰淇淋市场竞争状况  PAGEREF _Toc32134 7 1.2 消费者分析  PAGEREF _Toc31165 9 1.2.1 消费者行为分析  PAGEREF _Toc19475 9 1.2.2 消费者心理分析  PAGEREF _Toc26001 9 1.3 消费目标市场定位  PAGEREF _Toc30534 11 1.3.1 目标市场定位影响的因素  PAGEREF _Toc14474 11 1.3.2 主要目标市场  PAGEREF _Toc7879 12 2. V-VD公司品牌发展状况分析  PAGEREF _Toc1631 13 2.1 公司发展现状  PAGEREF _Toc30556 13 2.2 波特五力模型分析  PAGEREF _Toc2307 14 2.3 竞争对手分析  PAGEREF _Toc21096 15 2.4 SWOT分析  PAGEREF _Toc13983 17 2.3.1 内部环境分析  PAGEREF _Toc22132 18 2.3.2 外部环境分析  PAGEREF _Toc10360 19 3. Aisi 爱思品牌的CIS系统设计  PAGEREF _Toc6413 21 3.1 品牌的名称由来及设计  PAGEREF _Toc25053 21 3.1.1 公司名称以及由来  PAGEREF _Toc3189 21 3.1.2 名称设计  PAGEREF _Toc16261 21 3.1.3 口味设计  PAGEREF _Toc2044 21 3.2 品牌的视觉形象设计  PAGEREF _Toc23318 22 3.2.1 品牌LOGO  PAGEREF _Toc10233 22 3.2.2