电大-2015年工商管理专科之《市场营销学》复习试题集教程解析.docx

1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。 A、本世纪50年代 B、本世纪初 C、本世纪70年代 D、18世纪中叶 2、1912年（A）写出第一本以“Marketing命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。 A、赫杰拉齐 B、鲍敦 C、彼得.杜拉克 D、菲力普.科特勒 3、从市场营销学的角度来理解，市场是指（D）。 A、 买卖双方进行商品交换的场所 B、 买卖之间商品交换关系的总和 C、 以商品交换为内容的经济联系形式 D、 某种商品需求的总和 4、市场营销学是一门（A）。 A、应用科学 B、经济学 C、社会学 D、心理学 5、第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（D）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 6、工商企业的市场营销工作最早是以（A）为指导思想的。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 7、市场营销观念的中心是（B）。 A、推销已经生产出来的产品 B、发现需要并设法满足它们 C、制造质优价廉的产品 D、制造大量产品并推销出去 8、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（B）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 9、市场营销观念的模式可概括为（A）。 A、市场——产品——市场 B、产品——市场——产品 C、资源——产品——市场 D、资源——市场——资源 10、营销在公司中最理想的地位是（D）。 A、营销作为一个比较重要的功能 B、营销作为主要功能 C、顾客作为核心功能 D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能 1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ B ）。 A、企业的短期目标 B、企业的任务 C、企业的经营策略 D、企业的计划 2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C ）战略。 A紧缩 B抽资 C稳定发展 D、维持 3、对AB类的业务单位，可供选择的投资策略应是（ A ）。 A、发展策略 B、维持策略 C、收缩策略 D、放弃策略 4、某业务单位市场增长率为15%，相对市场只有率为1.5，该业务单位属于（B ）。 A、A类 B、B类 C、C类 D、D类 5、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ A ）。 A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、多角化 6、企业市场营销管理过程的第一步是（D ）。 A、 规定企业任务 B、确定营销组合 B、 管理营销活动 D、分析企业市场机会 7、 军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ D ）策略。 A、 市场渗透 B、多角化 C、产品开发 D、市场开发 8、 市场营销组合是指（D ）。 A、 对企业微观环境因素的组合 B、企业宏观环境因素的组合 C、 对影响价格因素的组合 D、 对企业可控的各种营销因素的组合 9、德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是（B ）。 A、 一体化增长 B、同心多角化 C、复合多角化 D、市场渗透 10、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（ D ）。 A、产品开发 B、市场开发 C、同心多角化 D、复合多角化 企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是（C ）的要求。 A：生产观念 B：推销观念C：社会营销观念 D：市场营销观念 企业市场营销观念的根本变革发生在（B）时期。 A：生产观念向推销观念转变 B：推销观念向市场营销观念转变 C：市场营销观念向生态学市场营销观念转变D：生态学市场营销观念向社会市场营销观念转变 市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：(C ) A．英国 B.日本 C.美国 D.法国 市场营销学的核心概念是：(B ) A.产品 B.交换 C.营销 D。促销 市场营销的研究对象是：( C ) A.交换 B.商品流通 C.市场营销 D.产品创新 根据波士顿方法，对战略业务单位进行分类和评价的指标体系是：( C ) A.市场增长率和市场占有率 B. 相对市场增长率和市场占有率 C. 市场增长率和相对市场占有率 D.相对市场增长率和相对市场占有率 企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增加产品种类和品种称为：( D ) A .产品开发 B .水平一体化 C .同正多角化 D .水平多角化 .企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为：( C