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形态分： 品牌广告BrandAD， 分类广告DirectoryAD， 直销广告Direct?Response?AD， 产业广告B2B AD， 商业广告commercialAD； 公益广告Public?Service AD ? 政治广告Political AD * 影视广告分类： 市场分： 消费者广告，? 产业广告 地域分： 本土广告， 全球广告 * 内容分： 商业广告，公益广告 * 优势： 传播性强； 被动接受； 视觉冲击力强； 更为贴近消费者； 不足： 信息量小 费用高昂 制作费用高 时段费用高 * 迪士尼第1部经典动画( 丹·奎尔（James Danforth Quayle III） 艾伯特·戈尔（Albert Arnold Gore, Jr.） * 迪士尼第1部经典动画(见文章连接：D:\Teaching\2009A\影视广告\迪士尼第1部经典动画.doc) 1953年大卫·奥格威花35000元请罗斯福夫人为“好运”奶油做广告 丹·奎尔（James Danforth Quayle III） 艾伯特·戈尔（Albert Arnold Gore, Jr.） * * 广外大艺术学院 储晓戈 什么是影视广告？ 影视广告是通过多媒体的手段将信息传达给消费者的一种有偿促销手段。 是5D艺术 长、宽、深、时间、音效 影视广告的特性是什么？ 传播性强； 电视媒体、网络媒体、3G传媒。。。 被动接受； 只要使用媒体。被迫接受。。。 感官冲击力强 多媒体的运用，感官大爆炸。。。 更为贴近消费者 投其所好，无处不在。。。 影视广告分类： 按播放形式分类 节目广告 插播广告 按制作工艺分类 胶片广告（Commercial File） 录像带广告(Video Commercial Media) 幻灯片广告(slide) 字幕广告(Super Title) 按传达内容分类 A商业广告（commercial Massage） B 公益广告（Public Service） 品牌广告Brand AD， 分类广告Directory AD， 直销广告Direct?Response?AD， 产业广告B2B AD， 商业广告commercial AD； 公益广告Public?Service AD ? 政治广告Political AD 影视广告分类： 内容形态分类： 影视广告分类： 消费者广告? 产业广告 市场分类： 地域分类： 本土广告 全球广告 商业广告 公益广告 影视广告分类： 内容分类： 影视广告优劣势 优势： 传播性强； 被动接受； 感官冲击力强； 更为贴近消费者； 不足： 信息量小； 费用高昂； 制作费用高 时段费用高 影视广告沿革 电视产生20世纪30年代； 50-60年代是美国电视发展时期； 迪斯尼动画 电视广告的介入 名人广告 介入 60年代后的成熟期 90年代的高科技介入 影视广告沿革 电视产生20世纪30年代； 50-60年代是美国电视发展时期； 迪斯尼动画 电视广告的介入 名人广告 介入 60年代后的成熟期 90年代的高科技介入 中国影视广告沿革 50年代的北京电视台 70年代末的蓝色大字报（1979-1985） 探索期（1986-1988） 成长期（1989-现在） 媒体的膨胀 20世纪末中国电视状况 达2，000多个台 手段多样；细化； 官方色彩 缺乏竞争力 市场分布和占有率的不均衡 管理空白和无序竞争 管理漏洞 急功近利 短期效应 无序竞争 恶性循环 影视广告的分类 影视广告的分类 比较型、 名人推荐型、 生活形态型、 故事型、 广告歌曲型、 解决问题型、 在影视广告中，通常会将其按特点将其的分类分为： 实证型、 数码卡通型、 虚构型、 幽默型、 寓意对应型、 其他型等 优秀影视广告准则 优秀影视广告准则 优秀影视广告准则 优秀影视广告的5条件（5 P） ： 1.Pleasure: 给顾客以愉快地感觉； 2. Progress: 要有首创、革新和改进； 3. Problem: 能给顾客解决难题； 4. Promise: 有承诺； 5. Potential: 有潜在的推销能力。 优秀影视广告准则 优秀影视广告的5 要素：（5 I） 1. Idea: 有创意； 2. Immediate Impact: 直接、及时地印象； 3. Interest: 趣味； 4. Information: 信息的传达； 5. Impulsion: 推动力； 优秀影视广告准则 优秀影视广告的5准则 ( AIDMA ): 1. Attention: 吸引关注； 2. Interest: 发生