京准通组合多种付费和营销形式灵活满足用户需求.pptxVIP

京准通组合多种付费及营销形式 灵活满足用户需求 京东推出的“京准通”营销平台，将多种营销形式以及多种付费方式有机地组合起来，构建出金字塔型的营销体系，可以灵活地满足各个层次的用户的需求。而营销方式与付费形式的合理化组合，也能使京东顺利地获得更加合理的利润。其中，京选展位采用的是按天计费（CPD）的形式，京东快车和京东直投采用的是按每次点击付费（CPC）以及按广告千次展现付费（CPM），京挑客则采用按最终成交金额付费（CPS）。这些营销形式与付费方式，都有着各自的特点和优势。 京选展位主要是指在京东站内首页以及其他引入注目的位置，将来也会开发站外的流量。它汇聚了最优质的营销推广位，可以通过海量的品牌曝光让用户迅速注意到你。按天销售，也关注广告效果，有些客户会很喜欢。比如需要做促销活动的时候，京选展位能将用户引导过去，这样的用户都是很有购物欲望的，所以效果一般都会很好。京选展位的资源是比较稀缺的，但因为效果好，采用按天购买的方式也能获得不错的广告效果和广告收益。 京东快车主要是京东的搜索营销业务，是为京东商家、供应商量身定制的营销产品，让你在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看。京东直投则是指京东对接腾讯以及其他网站的优质推广资源，能帮助商家和供应商实现高效营销。京东快车和京东直投都采用点击付费（CPC）和千次展现付费（CPM）。投放可控性很高，ROI也是很高的。京挑客则按最终成交付费（CPS），网站资源会比较海量，推广费用灵活可控，低投入高回报，就推广内容上来说，产品对用户的吸引度高则效果会更好。 京准通平台针对京东商城客户的几个产品按金字塔形分布，越往上资源越稀缺，效果也会更好，中间部分流量没有那么多，见效没有那么快，但是非常可控。底部网站的量很大，选取海量的网站来做，按效果来付费。