第3章商品包装要点解读.pptVIP

一、商品包装的概念和作用 案例导入： 买椟还珠 [讨论] 1、有人说：现在商品是“货卖一张皮”，只要用一流精美华丽的包装，哪怕质量仅为二流、三流，也一定能卖个好价钱。你同意这种说法吗？请举一例说明。 2、“只要商品质量好，不愁没有销路”的营销观点，你赞成吗？举一例说明。 春秋时代，楚国有一个商人，专门卖珠宝的，有一次他到齐国去兜售珠宝，为了生意 好，珠宝畅销起见，特地用名贵的木料，造成许多小盒子，把盒子雕刻装饰得非常精致美 观，使盒子会发出一种香味，然后把珠宝装在盒子里面。 有一个郑国人，看见装宝珠的盒子既精致又美观，问明了价钱后，就买了一个，打开盒 子，把里面的宝物拿出来，退还给珠宝商。 1、商品包装的概念P24 2、商品包装的功能 保护商品质量安全和数量完整 适宜的商品包装，能： 保护商品不受机械伤害 保护商品不受环境损害 保护商品不受生物损害 保护商品不受人为损害 2）便于商品流通 包装完好的商品便于计数、计量、清点、验收。 3）便于消费者购买 绘图、商标和文字说明展示了商品的内在品质，方便消费者识别。 4）美化商品，促进销售。 当今由于消费市场的饱和与超市的兴起，人们购买商品的方式与产品的陈列方式发生了巨大的变化，产品包装的好与坏直接影响着产品的销售。因此，我们说包装是产品的“无声的推销员”。 5）使商品使用价值和自身价值增值 合理而精美的包装可增加企业的经济效益。 酒鬼酒 酒文化 [案例分析] 四川人在销售其“拳头”产品--榨菜时，一开始是用大坛子、 大篓子将其商品卖给上海人；精明的上海人格榨菜倒装在小坛子后，出口日本；在销路不好的情况下，日本商人又将从上海进口的榨菜原封不动地卖给了香港商人；而爱动脑子、富于创新精神的香港商人，以块、片、丝的形式把榨菜分成真空小袋包装后，再返销日本。从榨菜的“旅行”过程中，不难看出各方商人都赚了钱，但是靠包装赚“大钱”的还是香港商人。在这个案例中你得到了什么启示？ 二、商品包装的种类 在日常生活中，大家看到的包装主要有哪些类型？ 1、按包装形态：内包装、中包装、外包装 2、按运输方式：铁路、公路、船舶、航空 3、按包装在流通中的功能：运输包装、销售包装 4、按包装的材料：木箱、纸袋、麻布、塑料等 5、按包装商品分：食物、药品、液体、粉粒等 6、按包装技术和方法分：收缩包装、真空包装、充气包装、防潮包装等 连一连： 棉花 铁桶 鲜花 瓦楞纸箱 润滑油 布袋 陶瓷制品 泡沫盒 （一）销售包装 p31 现在绝大多数商品必须经过包装才能进入流通领域和消费领域，我国现在包装已经快速发展，但也存在很多问题，例如一枚小小的头花饰品，要里三层、外三层进行包装，根本无视包装体积和内空的参数标准，4只小月饼搭配了10余种礼品，用彩瓷、木制等各式各样的大盒子进行包装，价格从几十到几千，甚至上万不等。如此包装，是否符合现代商品包装的基本要求，到底应如何包装呢？包装材料怎样选择？ 1、销售包装的概念 真空包装 又称减压包装，是将商品装入气密性好的包装容器中，在真空包装机上抽去容器里的空气，使密封后的容器内达到预定真空度的包装技法。 广泛用于食品的瓶等硬包装容器、软包装容器的包装中、也用于轻纺工业品的包装，可以缩小包装商品的体积。 充气包装 又称气体置换包装，是将商品装入气密性好的包装容器中，在容器密封前，充入氮气、二氧化碳气体或惰性气体以置换容器里原在空气的包装技法。 主要用于食品的包装 收缩包装 是将薄型收缩材料包裹在商品外面，然后以适当温度加热，使薄膜自动急剧收缩而紧紧地包裹住商品的包装技法。 适用于形态不规则商品的包装（玩具、工具、蔬菜、鱼肉类等），也可将多种小商品方便地包装在一起。 方便携带的包装技法 有提袋包装、提盒包装、捆扎提拎包装、组合包装、收缩包装等。 便利使用的包装技法 配套包装、易开包装、喷雾包装、可食包装、食品蒸煮包装、抽屉式包装 礼品式包装 在商品外附加彩带、花结、装饰衬垫的包装等。 （二）商品包装的材料 1、塑料包装 2、纸和纸制品 3、木材 4、金属 5、玻璃 6、复合材料 7、纤维织物 8、其他 (二） 运输包装 P26 1、运输包装的概念 2、特点 容积大、结构坚固、标志清晰、搬运方便。 3、形式 散装：不必要包装，如石油、煤炭 裸装：不必包裹，如钢板、木材 包装：外加包装物，使商品成箱、包、袋