第1、2章：广告概述简史要点解读.ppt

七、现代广告学 8、根据广告表现的艺术形式分类 图片广告 文字广告 表演广告 演说广告 情节广告 9、根据广告的表现形式分类 印象型广告 说明型广告 情感诉求型广告 第二章 广告简史 第二章 广告的历史和发展 （一）国外广告的发展 1、原始广告时期（—1450年） 2、近代广告时期（1450—1850年） 3、现代广告过渡期（1850—1920年） 4、现代广告时期（1920年— ） 1、原始广告时期（-1450） 从远古广告产生到1450年德国人古登堡使用活字印刷术，为原始广告时期。 1258年国王发布《叫卖人法则》，是最早的广告法规。 古雅典化妆品广告： 为了两眸晶莹， 为了面颊绯红， 为了人老珠不黄， 也为了合理的价钱， 每个在行的女人都会---- 购买埃斯克里普托制造的化妆品。 2、近代广告时期（1450-1850） （1）印刷广告出现 1472年，在英国出现了有史以来最早的印刷品广告。英国第一位出版人威廉 · 坎克斯顿创办印刷所，印出第一本英文书及其推销广告，开印刷品广告之先河。 倘任何人，不论教内或教外人士，愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍，而其所用字体与本广告所使用相同者，请移驾至西斯特附近购买，价格低廉，出售处有盾形标记，自上至下有一红条纵标以为辨识。 （2）报纸媒体与报纸广告的发展 1622年第一份英文报纸《每周新闻》在伦敦出版。 1631年，德奥夫拉斯特·勒诺杜创办了法国第一份官方报纸，并把报纸与“商业美女”结合起来，开创了法国报纸广告之先河。 1666年《伦敦报》正式开辟报纸广告专栏。 1704年美国创办发行了第一份报纸，名为《波士顿新闻通讯》。 1675年英国的《Public Aduice》报刊登了一则咖啡广告，反映了当时的商品广告情况： 在旧交易所后边的巴少鲁秘街上，有一种名叫“咖啡”的饮料。这是一种对健康非常有好处的饮料，它有助消化，提精神，使人精神愉快的作用。它还对眼睛溃烂、感冒咳嗽、身体虚弱、头痛、水肿、风湿病、坏血病等其他很多方面有疗效。每日清晨和下午三时出售。 （3）杂志及其他媒体广告的出现 1645年1月15日，一本名为“The Weekly Account”的杂志第一次使用了“广告栏”，专门刊登广告。 1706年，德国人阿洛依斯·望菲尔德发明了石印技术，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史。 （4）广告代理业的形成与管理 1610年，英王詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店。 1612年，法国创立“高格德尔”广告代理店。 1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚新闻报》，既做出版商和编辑，又是广告作家和广告经纪人。 3、现代广告过渡期（1850-1920） （1）现代广告公司的形成 1841年，伏而尼帕尔默在美国费城开办世界上最早的广告公司，以25%的佣金为客户购买报纸广告版面，大受企业客户欢迎，同时也使报业效率和收入大提高。 1865年，乔治路威尔通过出版《路威尔美国报纸目录》，成立了大规模专门出售广告版面，作为报刊独家广告经纪人的广告公司，使独家广告代理业开始兴起。 1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，这是第一家具有现代意义的广告公司。经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务。他们站在客户的立场上，向报纸讨价还价，帮助客户制定广告策略与计划，撰写广告文字，设计广告版面，测定广告效果。这种由推销型转向服务型的转变，受到广告客户的欢迎，推动了广告公司的发展。 （2）新技术与广告新媒体的拓展 1853年，纽约《每日论坛报》第一次用照片为一家帽子店做广告，广告开始用摄影技术作为重要表现手段。 1891年，Coca-Cola公司在投产5年后摄制的世界上最早的挂历广告，现在收藏价值达5000美元。 1910年夏末，在巴黎举办了一次国际汽车展览会，首次采用霓虹灯做广告，一年后巴黎马特林荫大道首次成功地安装霓虹灯广告招牌。 4、现代广告时期（1920-） 1920年后，人类进入现代广告业蓬勃发展的历史时期。其重要标志是电子广告问世，广告媒体日趋多样化，各企业广告竞争日趋激烈，各种广告行业组织纷纷成立，广告业已成为现代信息产业群体中的中坚力量。 电子媒体的出现和发展 广告媒体和形式日趋多样化 广告经营走向现代化 第二章 广告的历史和发展 （二）中国广告史 1、中国广告的起源和发展 1）最初阶段：战国—唐朝 2）中国广告的第二次变革：宋代—鸦片战争前 2、中国近代广告概况：鸦片战争—新中国成立 中国广告第三次变革：报纸和广播电台的利用 3、建国以后广告业的发展 社会主义改造 文化大革命 十一届三中全会 视频欣赏：逝水流年老广告 电视的记忆：