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注意力经济时代的出版创新策略分析 　　【摘要】目前世界处于信息化时代，网络普及带来的信息爆炸又将人们引入了注意力经济时代。本文对注意力经济时代的出版工作进行了分析，并从出版的选题策划、出版内容、出版物包装、营销策略四个方面着重阐释了注意力经济时代背景下出版的创新策略。 中国论文网 /5/view-7201435.htm 　　【关键词】出版;注意力经济;创新策略 　　【作者单位】夏建华，四川理工学院政治学院;邓红，四川理工学院经济与管理学院。 　　正如迈克尔伯在《注意力购买者》一文中指出：在信息化时代，信息已不再是稀缺资源，真正成为稀缺资源的是购买者的注意力[1]。由此，注意力经济正式提出并在众多领域得到验证与运用。在图书市场中，对出版社来说，如何迎合读者的需要从而带动图书畅销成为经营方向之一，其中对注意力经济的理解与借鉴就显得非常关键，如何“既做出版家又做出版商”成为出版经营者不断探寻的命题。因此，出版企业必须着重思考如何利用注意力资源，从出版选题策划、内容选择、包装设计、营销策略等方面提升出版物的竞争实力，创新出版策略，争夺读者的眼球与购买力。 　　一、注意力经济时代与出版业 　　目前出版业竞争日渐激烈，出版物品种多样，出版内容层出不穷，相对而言读者的注意力则是有限的。在以迎合受众需求为主要盈利条件的出版业，消费者的注意力远比信息和货币更为关键。这就要求图书出版更注重内