不同内容广告文案的写作.概要.ppt

第一节 消费品类广告文案写作 消费物品是指满足消费者生活需要的有形产品，它涉及到衣、食、住、行、用等方面。可分为： 1、日用品 2、选购品 3、特殊品 注意：撰写消费物品的广告文案必须要明确商品的类型、消费者的细分，针对消费习惯和消费心理进行诉求。 消费类广告文案特点 （1）明确性。消费者个人是消费品广告文案的主要诉求对象。因此要明确对谁说话，要说服的是谁。 （2）稳定性。消费者更愿意购买自己熟悉的、反复使用的商品，因此广告文案要保持定位的稳定性、内容的连贯性、风格的一致性，在消费者心目中形成长期固定的印象。 （3）贴近生活。因与人们的生活息息相关，若广告形式更贴近日常生活，会更容易让人接受。 （4）真实感、安全感。在信任危机的背景下，给人以真实感、安全感，才能获得公众的信赖和好感。 （5）创新性。在科技日新月异的今天，消费类广告只有不断地更新换代，提高更多的新鲜信息，才能增强消费者对产品的信心。 （一）食品类广告文案 主导动机： 1、追求美味（新鲜）； 2、追求营养（美容）； 3、追求健康（绿色、天然）； 4、追求快捷方便； 5、追求情调（情感、人性、传统文化）； 6、特色品牌。 最方便的早餐。——美国斯莱德麦片广告 要想不慌不忙用早餐，请用上海芙蓉方便面。