国际市场科技环境营销方案.ppt

第十六章 ●政治环境： ○1. 政治体制； 政府类型 政党 ○2. 政治稳定性； ○3. 民族主义； ○4. 国际关系。 （一）、出口进入方式 ●出口进入是指产品在国内生产，然后通过适当渠道销往国际市场的方式。 ●1、间接出口 间接出口是利用本国中间商向国际市场出口产品的方式。 ●2、直接出口 直接出口是指生产企业自行承担一切出口业务。 （二）、合同进入方式 ●合同进入是指国际营销企业通过与国外企业签订合同来转让技术、服务等无形产品而进入国际市场的方式。 ○1、许可证贸易 ○2、特许经营 ○3、合约管理 许可证贸易 ●许可证贸易是指签订许可证合同的方式，出口企业（认可人）在指定的时间、区域内将其工业产权（专利、专门技术、工艺、注册商标等）的使用权转让给外国法人（持证人）。 特许经营 ●特许经营是许可证贸易的一种特殊方式，企业（特许人）将其工业产权（专利、专有技术、工艺、商号、商标等）的使用权以及经营风格、管理方法转让给外国企业（持证人），持证人按特许人的经营风格、管理方法从事经营业务活动。 合约管理 ●合约管理方式是通过签订合同（合约）的方式，由国际营销企业向外国企业提供管理知识和专门技术，并提供管理人员，参与指导外国企业的经营管理。 （三）、投资进入方式 ●投资进入方式是指企业在国外进行投资生产，并在国际市场销售产品的方式。 1. 独资经营：指企业在国