国际营销实用教材创新.ppt

7-8.1 国际产品的核心部分 国际产品的核心部分，是指国际用户从产品购买中获得需要的整体满足或利益。 识别和分析国际用户的需要 确定产品适应国际需要的调整方针 国际需要 无差别的普遍需要 有差别的特殊需要 工业品市场的 普遍需要 消费品市场的 普遍需要 人类的普遍需要 生理需要 安全需要 交往需要 尊重需要 自我实现需要 销地 差别 产地 差别 不调整或少调整 调整 7-8.2 国际产品的实体部分 7-8.3 国际产品的附加部分 国际 产品 国际 品牌 国际 包装 国际 订交货 国际 服务 国际品牌策略 统一品牌 差异品牌 多品牌 平行品牌 延伸品牌 更换品牌 借用品牌 国际名牌的创立 国际名牌 产品质量 产品个性 民族个性 设计者 国际评选 品牌估价 品牌创意 国际包装策略 国际包装 东道国文化 东道国规定 包装促销 适合零售 开发新包装 宣传品牌 烘托质量 表现理念 国际订交货策略 适应 小批量 订货 柔性生产体系 灵活的企业管理体制 准时 交货 快速 交货 交货履约期管理 缩短产品生产周期 建立 快速 反应 机制 国际服务： 国际市场竞争的一个焦点 国际 服务 差异化 竞争优势 新产品 国际营销 延长产品 生命周期 产品-服务生命周期 销售额 时间 产品生命 周期 服务生命 周期 国际服务策略