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广告的媒介策略 Part1: 广告媒体分类 广告的媒介分类 广告媒介的特点 Part2: 广告的媒介策划 广告媒体策划程序 广告媒体的选择与组合 媒介策划 Part1: Part2: 广告的媒介策划 媒介策划含义 在广告活动推出以前，针对广告刊播的目标，选择哪些区域市场，选择什么媒体类别和具体的媒体工具，以及媒体的刊播时机和广告刊播量在媒体上的分布等所做的通盘性计划。 媒介核心要素 媒介策划程序 Part1: Part2: 广告的媒介策划 媒介目标 媒介目标（Media Objecitve）：根据营销所赋予的传播任务，在媒介部分所必须完成的目标。 向谁发布（到达目标受众） 在哪里发布（发布的地理范围） 发布多少（讯息力度或针对目标受众的广告总量）。 媒介策划程序 Part1: Part2: 广告的媒介策划 媒介评估 【媒体的质】评估的主要项目有： 接触关注度。 广告环境和干扰度。 【媒体的量】评估的主要项目有： 收视率、发行量。开机率、阅读率 收视人口、阅读人口、观众组合、对象收视率、对象阅读人口。 阅读人口特性、刊物地区分布。 户外载具受众量。户外载具可能接触目标消费者的数量。 收视率：特定时间段内收看某一特定节目内容的人数（或者家庭户数）占拥有电视机的总人数的比例。 开机率：在特定的时间里，打开电视机的家庭或者人口占拥有电视机的家庭或者人口总数的比例。 媒介策划程序 Part1