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第五章 广告媒体特征分类 1、报纸广告：报纸既是新闻传播的载体，同时也是各类广告传播的媒体 报纸广告的特点： 发行量大，覆盖面宽； A、时间性强，信息传播迅速； B、灵活性高，他可以按照广告整体策略，选择不同地域不同阶段进行促销宣传，版面大小可视策略要求选择整版、半版、1/4版或通栏版面； C、享有信誉，报纸作为新闻报道的载体，记事准确真实， 得到公众普遍信赖；费用低，报纸广告较影视广告而言， 按人均率计算费用相对较低。 五、广告媒体特征分类 报纸广告的短处： A、有效时间短； B、报纸以黑白印刷为主，表现手法比较单一； C、报纸覆盖面即读者有不确定因素，使目标市场不够明确。 2、杂志广告： 杂志作为广告信息传播的媒体，它以特定对象（目标市场）为目标，以专见长 杂志广告的特点： A、选择性强，杂志有专门的读者群，较易取得理想宣传 对象 B、阅读期限长，杂志有较长的保存阅读期，读者接触次 数多，深化广告传播效果； 五、广告媒体特征分类 C、杂志广告印刷精美，形象富余吸引力，对读者有较强的 视觉冲击力； D、突出醒目，少受干扰，一业内容占据一个版面，不受其 他内容影响，有利于读者的注意力集中。 杂志广告的缺点： A、实效慢，从编辑发稿到出版发