广东雪花啤酒勇攀乔戈里策略稿0518创新.ppt

目录 活动背景 活动目的 活动策略 活动规划 活动执行 09年总部活动规划 雪花啤酒 勇闯天涯 之“勇攀乔戈里” 区域任务 主线任务：队员招募 推广层面：配合总部推广运动，紧扣雪花“勇闯天涯”品牌精神、“勇攀乔戈里”活动主线，围绕“队员招募”的活动任务，策划活动激发广泛参与，实现品牌体验与品牌传播。 旨在突破的问题点 传播口径问题，导致对品牌知名度提升贡献有限； 传播平台小，成为传播瓶颈，导致知道的人仍嫌不够多。 活动主题的一致性问题，导致影响品牌内涵诠释的准确性。 对主题的把握对各区域的落地指导和把控的不够细致，导致各地对活动主旨把握的尺度不同，呈现的结果就是“创意纷呈，阐释过度”——以致把调性弄歪冲淡，关于活动的信息和形象都失去了单纯和力度； 偏离目标群切身需求，无法保证活动销售力。 消费者喜新厌旧，易产生视觉审美疲劳，为路演而路演的传统做法，不能抓住消费者切身利益，自然无法保证活动参与度，更无法帮助提升产品销量。 活动目标 提升雪花啤酒品牌知名度； 传播雪花啤酒品牌内涵； 活动影响力转化为销售力。 策略发想1 如何完成主线任务“招募队员”？ 招募形式： 线上报名招募，影响力广但互动性差； 线下活动招募，影响力及互动性好但难于创新； 委托专业机构招募，活动规格高但影响面窄。 招募步骤： 第一步，面向终端大众消费者。这是传播的核心人群，因此是招募的核心环节，选