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广告艺术设计中的中国传统文化 广告定义 广告，即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广； 狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 广告的表现手法 1、图像广告：图片为主 2、文字设计广告：文字编排为主 3、幽默广告：幽默情景为主 4、人物肖像广告：电影明星 歌星各行业代表人物 5、视听广告：声音 影像 音乐 节奏 教学目标 本次授课主要针对广告中中国传统文化元素的运用进行了解与探讨 广告的本质是传播，广告的灵魂是创意 什么是中国传统文化 中国传统文化(traditional culture of China)是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内