广告创意的形成及表现创新.pptVIP

广告创意的形成与表现 河南化工职业学院 贾利云 教学目标： 理论目标：掌握广告创意方法、广告创意的基本类型；掌握广告创意“三位一体”判断标准。 能力目标：具有以广告创意原则为基础，灵活使用广告创意的方法进行广告创意的能力；能够运用所学知识进行广告创意的创作。 引 例 从两个事例说起1、搜狐网、博客网及其他一些娱乐论坛，每年都会由网友评出“十大恶俗广告”“十大经典广告（平面、视频广告）”，2008年，“脑白金”和“恒源祥”广告被网友评为“2008年最恶俗的广告”“ 2008年最令人脑残的广告”！ 2、克里奥、莫比、戛纳、伦敦、纽约广告奖是公认的全球最重要的5项广告大奖，每年作品云集，广告界人士以获这些奖项为殊荣！ 思 考： （1）你怎么看上面两段视频广告？如何判断广告创意的好坏？ （2）好创意怎么来的？日常生活中有哪些表现形式？ 学习任务一览表 项目任务一览表 广告创意展示评分标准一览表 一、广告创意“三位一体”的判断标准 广告创意的本质是商业艺术，是说服的艺术，“怎样说”比“说什么”更重要。 1、关联性（Relevence, R）：广告必须与产品、消费者、竞争对手相关，找出感性或理性利益点。 与产品有针对性：润喉片广告-----金嗓子喉宝 与产品有亲和力：“汽车要加油，困了累了喝红牛” 与竞争对手泛比